點(diǎn)播模式下手機(jī)電視內(nèi)容構(gòu)建和運(yùn)營(yíng)策略研究.pdf

1、在4G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境及數(shù)字技術(shù)發(fā)展的支持下，手機(jī)除了可以實(shí)現(xiàn)通話(huà)、發(fā)送短信這些最基本的功能，還可以支持?jǐn)?shù)字音樂(lè)的下載、實(shí)時(shí)新聞?dòng)^看、多方可視對(duì)話(huà)、快速打車(chē)等多類(lèi)型的應(yīng)用。手機(jī)應(yīng)用功能的開(kāi)發(fā)，促使廣大網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商也紛紛推出各種應(yīng)用業(yè)務(wù)，手機(jī)電視應(yīng)運(yùn)而生，并逐漸成為服務(wù)內(nèi)容種類(lèi)繁多、具有巨大增值空間的眾多業(yè)務(wù)中的一員。手機(jī)電視融合了電視的直觀性，網(wǎng)絡(luò)的實(shí)效性，紙媒的滯留性，打破了傳播在時(shí)間、地點(diǎn)上的限制，實(shí)現(xiàn)了傳播的無(wú)縫化，使傳統(tǒng)的傳播方式更加大眾

2、化，更具個(gè)性化。
　　本研究以手機(jī)電視發(fā)展和應(yīng)用的現(xiàn)狀為出發(fā)點(diǎn)，總結(jié)出手機(jī)電視發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和存在的問(wèn)題，以點(diǎn)播模式為研究的重點(diǎn)，針對(duì)手機(jī)電視內(nèi)容構(gòu)建策略和運(yùn)營(yíng)策略提出有益的借鑒和參考。本研究采用文獻(xiàn)研究法、案例分析法、比較分析法，以影視藝術(shù)和傳播學(xué)理論為指導(dǎo)，以現(xiàn)有手機(jī)電視臺(tái)的應(yīng)用為實(shí)例，對(duì)搜集的文獻(xiàn)、書(shū)籍和資料進(jìn)行匯總、分析和研究，提出了在現(xiàn)有的文化發(fā)展環(huán)境下，手機(jī)電視的內(nèi)容構(gòu)建要以受眾的需求為導(dǎo)向，通過(guò)對(duì)受眾的收視行為、消費(fèi)態(tài)度

3、、消費(fèi)能力的分析，堅(jiān)持以?xún)?nèi)容為核心、以引導(dǎo)為方向的內(nèi)容構(gòu)建原則，充分利用現(xiàn)有的視頻資源，從繁榮影視文化、傳承民族文明、凝聚文化精髓的高度，篩選出大眾真正所需的有益資訊，彌補(bǔ)手機(jī)電視在內(nèi)容制作上的短板，樹(shù)立手機(jī)媒體的公信力，制作大眾所需的節(jié)目?jī)?nèi)容，發(fā)揮主渠道和主陣地作用。
　　在運(yùn)營(yíng)策略上要明確任務(wù)目標(biāo)，重視播出前意見(jiàn)、建議和播出效應(yīng)，認(rèn)真研讀受眾的反饋信息，并進(jìn)行有益的吸收，與受眾進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)受眾的主動(dòng)性。為適合時(shí)代發(fā)展的需要，