我國(guó)手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀與對(duì)策研究.pdf

1、手機(jī)電視是繼電視、電腦之后的“第三個(gè)電視屏幕”?！暗谌齻€(gè)電視屏幕”超越先前的電視和電腦，并汲取移動(dòng)通信的優(yōu)點(diǎn)，是兼具移動(dòng)性質(zhì)和交互功能的數(shù)字多媒體終端。它的出現(xiàn)使得人類(lèi)信息傳播史上追求的“任何人”在“任何地點(diǎn)”和“任何時(shí)候”獲得“任何想要的信息”這一終極目標(biāo)向前邁進(jìn)了一大步。
　　 2009年1月7日工業(yè)和信息化部為中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通發(fā)放3張第三代移動(dòng)通信(3G)牌照，此舉標(biāo)志著我國(guó)正式進(jìn)入3G時(shí)代，隨著手機(jī)電視概念的

2、加速普及，運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備制造商及內(nèi)容提供商在終端、網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容上的加速布局，中國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)將跨入高速成長(zhǎng)階段。
　　 通過(guò)對(duì)我國(guó)手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)模式的概念和作用，手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈：內(nèi)容提供商，內(nèi)容整合集成商，服務(wù)提供商，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和廣告商各部分的解讀，手機(jī)電視的實(shí)現(xiàn)方式、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等著手，分析了我國(guó)手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)的背景。
　　 分析了國(guó)內(nèi)目前兩種主要的手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)模式：數(shù)字無(wú)線廣播技術(shù)為基礎(chǔ)，廣電運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的商業(yè)模式

3、和以無(wú)線移動(dòng)通信技術(shù)為基礎(chǔ)，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的商業(yè)模式，在對(duì)兩大模式優(yōu)缺點(diǎn)的分析對(duì)比下，對(duì)代表兩大模式的典型案例：中廣移動(dòng)CMMB和中國(guó)移動(dòng)以及SMG東方龍進(jìn)行了SWOT分析。
　　 重點(diǎn)就國(guó)內(nèi)三大主流電信運(yùn)營(yíng)商--中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通3G牌照頒發(fā)的前后舉措，3G進(jìn)程，手機(jī)電視的內(nèi)容、資費(fèi)、市場(chǎng)推廣等各自的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行了運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀比對(duì)及問(wèn)題發(fā)現(xiàn)思考。同時(shí)解讀了手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)新勢(shì)力--中廣移動(dòng)CMMB手持電視的運(yùn)營(yíng)歷程，梳理了20