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文檔簡介
1、作為移動(dòng)多媒體的新寵,手機(jī)電視一出現(xiàn)就吸引了電信業(yè)和廣電業(yè)聚焦的目光。隨著3G標(biāo)準(zhǔn)的塵埃落定和3G牌照的發(fā)放,之前囿于技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、政策問題的限制而一直進(jìn)展緩慢的手機(jī)電視業(yè)務(wù)得到了快速的發(fā)展。然而,在手機(jī)電視迅速發(fā)展的同時(shí),也出現(xiàn)了許多嚴(yán)峻而不可避免的問題。在這些問題中,最重要的也是最亟需解決的就是內(nèi)容生產(chǎn)的問題。
本文首先梳理了手機(jī)電視內(nèi)容的生產(chǎn)主體、生產(chǎn)特征、生產(chǎn)流程和生產(chǎn)方式,并對(duì)中國手機(jī)電視內(nèi)容生產(chǎn)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析,探討了中
2、國現(xiàn)階段手機(jī)電視內(nèi)容生產(chǎn)的情況以及存在的不足。在此基礎(chǔ)上,文章提出了完善我國手機(jī)電視內(nèi)容生產(chǎn)的相關(guān)策略,并選取了2010年中國新媒體領(lǐng)軍榜手機(jī)新媒體新銳品牌獎(jiǎng)的獲得者——視訊中國來進(jìn)行案例分析,指出其在手機(jī)電視內(nèi)容生產(chǎn)上的優(yōu)勢與不足。
本文認(rèn)為,手機(jī)電視內(nèi)容具有節(jié)目形態(tài)微型化、傳播過程互動(dòng)化、表現(xiàn)形式多媒體化的特征,傳統(tǒng)廣電部門、專業(yè)的內(nèi)容提供商和受眾都是其生產(chǎn)主體。手機(jī)電視內(nèi)容既可以利用傳統(tǒng)媒體節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行編輯創(chuàng)作,也可以依
3、據(jù)手機(jī)媒體特性開發(fā)新的內(nèi)容,甚至還可以讓受眾來生產(chǎn)內(nèi)容。目前,我國手機(jī)電視內(nèi)容生產(chǎn)蓬勃發(fā)展,逐漸凸顯出專業(yè)化生產(chǎn)的趨勢,草根用戶也開始走上內(nèi)容生產(chǎn)的舞臺(tái)。但與此同時(shí),現(xiàn)階段我國手機(jī)電視內(nèi)容生產(chǎn)過程中也存在著諸多不足,具體可以歸納為三點(diǎn):內(nèi)容生產(chǎn)主體結(jié)構(gòu)失衡、內(nèi)容生產(chǎn)低俗化現(xiàn)象嚴(yán)重、內(nèi)容生產(chǎn)忽視用戶體驗(yàn)。
要生產(chǎn)出手機(jī)電視用戶所需要的內(nèi)容,關(guān)鍵在于盡可能地激發(fā)出手機(jī)電視內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)造力和生產(chǎn)力。首先,可以通過實(shí)行“制播聯(lián)動(dòng)”的策
4、略,促使手機(jī)電視內(nèi)容生產(chǎn)主體在生產(chǎn)過程中把握住其媒體特性;其次,必須要高度重視專業(yè)化內(nèi)容的制作;再次,通過激發(fā)受眾生產(chǎn)內(nèi)容的積極性,進(jìn)一步促進(jìn)手機(jī)電視內(nèi)容生產(chǎn)的個(gè)性化和多樣化。為了促進(jìn)手機(jī)電視內(nèi)容的健康發(fā)展,可以采取建立手機(jī)電視內(nèi)容制作標(biāo)準(zhǔn)、出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)、倡導(dǎo)社會(huì)監(jiān)督等措施來完善我國手機(jī)電視內(nèi)容生產(chǎn)的把關(guān)機(jī)制。同時(shí),手機(jī)媒體作為與用戶形影不離的“帶體溫的媒體”,用戶體驗(yàn)不容忽視,可以通過加強(qiáng)服務(wù)功能和互動(dòng)功能的拓展、優(yōu)化頁面設(shè)計(jì)等措
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