中國(guó)手機(jī)視頻內(nèi)容產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究.pdf

1、手機(jī)視頻是目前3G技術(shù)發(fā)展條件下手機(jī)媒體最熱門的應(yīng)用。隨著3G時(shí)代手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的迅速發(fā)展，資費(fèi)和技術(shù)等問(wèn)題解決后，內(nèi)容將是決定手機(jī)視頻業(yè)務(wù)發(fā)展最重要、最關(guān)鍵的決定因素。因此將手機(jī)視頻內(nèi)容定位為內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行相關(guān)開(kāi)發(fā)方面的研究有著非常重要的價(jià)值和意義。
　　本文著力點(diǎn)在于手機(jī)視頻內(nèi)容產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略研究，通過(guò)對(duì)手機(jī)視頻內(nèi)容產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的客體、環(huán)境和市場(chǎng)、主體和方式以及在這些過(guò)程中存在的問(wèn)題及原因進(jìn)行細(xì)致探討，從而提出手機(jī)視頻內(nèi)容產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策

2、略。
　　本文認(rèn)為手機(jī)視頻內(nèi)容產(chǎn)品主要是指在手機(jī)上通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)收看、點(diǎn)播或下載的流媒體視頻產(chǎn)品。其目前處在政策不斷支持，經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，文化水平不斷提高，技術(shù)日益先進(jìn)的良好開(kāi)發(fā)環(huán)境和市場(chǎng)當(dāng)中。中國(guó)手機(jī)視頻內(nèi)容產(chǎn)品呈現(xiàn)出以?shī)蕵?lè)休閑為主、互動(dòng)性特征顯著、時(shí)間長(zhǎng)度短小明快、多以用戶定制和點(diǎn)播的形式播放等特點(diǎn)。目前開(kāi)發(fā)的手機(jī)視頻內(nèi)容產(chǎn)品主要集中在娛樂(lè)休閑類，新聞資訊類和信息資訊類內(nèi)容產(chǎn)品開(kāi)發(fā)相對(duì)較少。本文認(rèn)為手機(jī)視頻內(nèi)容產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的主體主

3、要是基于互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的手機(jī)視頻內(nèi)容開(kāi)發(fā)商、基于移動(dòng)通信網(wǎng)的手機(jī)視頻內(nèi)容開(kāi)發(fā)商、基于廣電系統(tǒng)的手機(jī)視頻內(nèi)容開(kāi)發(fā)商、基于內(nèi)容制作和個(gè)人原創(chuàng)的新興手機(jī)視頻內(nèi)容開(kāi)發(fā)商。他們主要采用以資源為主導(dǎo)的開(kāi)發(fā)方式、以用戶為主導(dǎo)的開(kāi)發(fā)方式、主體合作開(kāi)發(fā)方式、用戶自行開(kāi)發(fā)方式來(lái)從事手機(jī)視頻內(nèi)容產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。
　　但是，目前中國(guó)手機(jī)視頻內(nèi)容產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)存在一系列的問(wèn)題。如開(kāi)發(fā)環(huán)境和市場(chǎng)存在著政策針對(duì)性不強(qiáng)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、產(chǎn)品和用戶市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不深入的問(wèn)題；開(kāi)

4、發(fā)客體存在著同質(zhì)化化低俗化嚴(yán)重、互動(dòng)性原創(chuàng)性不足、開(kāi)發(fā)客體類型單一的問(wèn)題；開(kāi)發(fā)主體和方式存在著開(kāi)發(fā)主體主動(dòng)性不強(qiáng)、開(kāi)發(fā)主體品牌化不夠、開(kāi)發(fā)方式單一化模式化、合作開(kāi)發(fā)不全面不深入的問(wèn)題。
　　針對(duì)目前中國(guó)手機(jī)視頻內(nèi)容產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題，本文認(rèn)為應(yīng)開(kāi)發(fā)多元個(gè)性化、創(chuàng)新微內(nèi)容、互動(dòng)原創(chuàng)性、聯(lián)盟特色化的手機(jī)視頻內(nèi)容產(chǎn)品。具體策略為對(duì)已有媒介資源進(jìn)行高效整合、建立手機(jī)視頻內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)、建立手機(jī)視頻原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)和用戶需求互動(dòng)平臺(tái)、開(kāi)發(fā)主體采取