中國手機制造企業(yè)戰(zhàn)略的產(chǎn)品市場層互動競爭研究.pdf

1、從1987年中國第一個移動通信網(wǎng)絡的開通，拉開了中國移動通信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的序幕，同時也拉動了中國手機制造業(yè)的發(fā)展。中國從無到有，已經(jīng)建立了比較完善的產(chǎn)業(yè)體系，并且發(fā)展成第一生產(chǎn)大國和第一市場大國。中國手機市場的巨大增長潛力引來眾多廠商角逐，幾乎世界所有手機知名品牌都已進入中國市場。目前，中國手機市場已經(jīng)出現(xiàn)供大于求的局面，行業(yè)整體利潤不斷下滑，各手機制造企業(yè)為贏得市場份額，手機制造企業(yè)之間互動競爭日趨激烈。，
　　 企業(yè)之間的互動

2、競爭存在于產(chǎn)品-市場、價值鏈、資源與核心能力和戰(zhàn)略意圖等多層次之中。但是體現(xiàn)互動競爭的動態(tài)性和快速響應性的競爭是產(chǎn)品-市場層次的競爭。本文研究的即是中國市場上的手機制造企業(yè)在戰(zhàn)略的產(chǎn)品-市場層面的互動競爭。在產(chǎn)品-市場層面，企業(yè)如何分析手機制造企業(yè)的競爭格局和競爭對手的策略，正確選擇與競爭對手競爭的行為與策略，以建立優(yōu)于競爭對手的市場地位，本文做了詳細論述。第一章是緒論，對本文研究背景、研究目的、研究范圍和論文框架進行了描述。第二章主要

3、回顧了互動競爭的一些相關理論。第三章論述了中國手機制造企業(yè)競爭的狀況與基本內(nèi)容，分析了手機制造企業(yè)當前的競爭格局，研究了中國手機市場中手機制造企業(yè)的戰(zhàn)略分組、層次結構以及產(chǎn)品-市場層次互動競爭的基本種類。第四章著重分析了手機制造企業(yè)產(chǎn)品-市場層次競爭的行動種類及手機制造企業(yè)應采取的競爭策略，主要包括產(chǎn)品的互動競爭、銷售渠道的互動競爭、產(chǎn)品定價的互動競爭以及品牌的互動競爭。第五章分析了手機制造企業(yè)互動競爭的行動階段，按照手機制造企業(yè)產(chǎn)品推