企業(yè)非市場戰(zhàn)略與市場戰(zhàn)略整合互動研究.pdf

1、本論文基于深度訪談的案例研究和企業(yè)數(shù)據(jù)的內(nèi)容分析等研究方法，從理論和實踐層面上闡述了中國轉(zhuǎn)型經(jīng)濟背景下企業(yè)非市場戰(zhàn)略與市場戰(zhàn)略整合的戰(zhàn)略管理模式，以及在這種模式下非市場戰(zhàn)略與市場戰(zhàn)略的互動行為規(guī)律。一直以來，經(jīng)典的戰(zhàn)略管理理論所強調(diào)的是企業(yè)如何通過市場戰(zhàn)略影響市場環(huán)境進而獲取持續(xù)性競爭優(yōu)勢。事實上，對許多公司來說，市場的成功不僅僅只是依賴于他們的產(chǎn)品及服務、管理績效、內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)、供應鏈、分銷渠道及聯(lián)盟網(wǎng)絡，還依賴于他們?nèi)绾斡行У拿鎸φ?/p>

2、府、媒體、公益組織、公眾及其他利益群體。這些非市場力量能阻止企業(yè)進入新的市場、增加企業(yè)競爭成本，同時也能幫助企業(yè)開啟新的市場機會、降低行業(yè)管制程度（Baron,1995b；Meznar & Nigh,1993）。也即是說，在企業(yè)經(jīng)營運作的環(huán)境中，企業(yè)面臨的非市場因素像市場因素一樣對企業(yè)的成敗有顯著影響。與此同時，在當今社會中，企業(yè)也不再只是被動地適應環(huán)境，而是積極通過非市場活動（如社會責任行為、政治行為等）影響或改變外部環(huán)境以求得更有利

3、的生存空間。因此，企業(yè)如何將這樣的非市場活動及其決策納入到企業(yè)戰(zhàn)略管理層面進行管理，如何通過整合實施非市場戰(zhàn)略與市場戰(zhàn)略以提高企業(yè)的競爭力就成為一個亟待研究的問題。本論文的研究既拓展了有關中國企業(yè)非市場環(huán)境與非市場戰(zhàn)略研究的領域，也從理論上拓展了以市場為核心的經(jīng)典戰(zhàn)略管理理論。
　　 首先，為了在傳統(tǒng)的戰(zhàn)略管理活動中融入非市場因素的相關分析，本論文以事項管理的視角出發(fā)，通過典型中國企業(yè)的案例研究，清晰地對存在于企業(yè)外部非市場環(huán)境

4、中并顯著影響企業(yè)戰(zhàn)略管理及經(jīng)營實踐的非市場事項進行了描述與分類，并進一步地歸納了企業(yè)應對各層環(huán)境及各類非市場事項影響而采取的相應的12種非市場戰(zhàn)略及69種具體行為方式。這類戰(zhàn)略行為在本論文的研究中被統(tǒng)稱為非市場事項戰(zhàn)略(issues-oriented corporate nonmarket strategies)。最后，本論文基于資源理論、制度理論及企業(yè)戰(zhàn)略選擇理論，探討了企業(yè)將非市場環(huán)境分析以及非市場戰(zhàn)略融入戰(zhàn)略管理過程的必要性及可行

5、性，進而對中國企業(yè)整合非市場戰(zhàn)略與市場戰(zhàn)略的管理模式進行了概括與總結(jié)，必須從戰(zhàn)略分析、戰(zhàn)略選擇與戰(zhàn)略實施三個層面融入到經(jīng)典戰(zhàn)略管理理論，從而提出了一個戰(zhàn)略整合的管理模式。
　　 其次，本論文采用結(jié)構(gòu)內(nèi)容分析法，以中國主要房地產(chǎn)企業(yè)為例，從資源觀與競爭觀整合的角度實證地探討了企業(yè)市場行為及非市場行為在競爭中的整合實施及互動規(guī)律。研究結(jié)果顯示出，現(xiàn)代企業(yè)的競爭領域不僅包括傳統(tǒng)競爭互動研究所聚焦的產(chǎn)品及顧客領域，還應涵蓋更廣泛的企業(yè)資

6、源（包括有形、無形及關系資源等）供給領域。同時，企業(yè)的市場與非市場競爭行為之間、針對上游資源層的非市場競爭行為及針對下游產(chǎn)品顧客層的非市場競爭行為之間存在著較顯著的相關關系，這反映了它們在競爭中越來越緊密的互動關系。研究結(jié)論補充了傳統(tǒng)競爭互動理論基于市場行為分析的單一性，為進一步研究中國轉(zhuǎn)型時期企業(yè)的競爭互動提供了理論基礎和實例支持，對企業(yè)戰(zhàn)略整合的實踐也有一定的指導作用。
　　 最后，本論文基于環(huán)境與戰(zhàn)略的共同演進理論，通過歷

7、史數(shù)據(jù)的縱向追蹤，進一步剖析企業(yè)非市場環(huán)境的動態(tài)過程和相應的企業(yè)非市場事項戰(zhàn)略的演進路徑，為傳統(tǒng)非市場環(huán)境及戰(zhàn)略的相關研究提供一種過程研究的動態(tài)視角。本論文基于中國制度環(huán)境特殊性的分析，總結(jié)出非市場事項生命周期在轉(zhuǎn)型經(jīng)濟背景下不同于西方研究結(jié)論而出現(xiàn)的特殊階段——政策試驗期及兩階段政策引入期，補充了Tombari（1984）等西方學者的研究結(jié)論。同時基于內(nèi)容分析法所獲的縱向歷史性數(shù)據(jù)，以事項生命周期的過程視角描述轉(zhuǎn)型經(jīng)濟時期中國企業(yè)外部