中國手機電視商業(yè)化發(fā)展研究.pdf

1、手機作為無線網絡時代主要的信息終端，正逐漸成為新媒體的主角，3G移動通信技術的逐步成熟，從技術手段上保證手機電視業(yè)務的實現(xiàn)。隨著手機多媒體業(yè)務的迅速發(fā)展，手機電視和應用成為企業(yè)和學術界研究的熱點。手機電視使電視廣播從面向固定接收，擴展到面向移動接收，用戶可以在任何時間、任何地點接收手機電視節(jié)目，按照自己的喜好選擇節(jié)目內容，從而真正實現(xiàn)節(jié)目內容接收的個性化和互動化。
　　 2010年中國成為全球最大的手機用戶市場，而手機電視作為3

2、G網絡時代主要的應用，已經成為最具吸引力的移動服務之一。根據(jù)世界各地不同用戶的需求，手機電視集成了電視這一種主要的傳統(tǒng)傳播媒介和手機這一新的媒介。手機電視的商業(yè)發(fā)展模式是通過簡單可行，盈利模式清晰的發(fā)展方式來向市場提供產品和相關服務收獲利潤，創(chuàng)造市場創(chuàng)造價值的過程。這是產業(yè)鏈上的所有企業(yè)相互作用之間共享獲得的收益的過程。手機電視的商業(yè)化發(fā)展發(fā)展就是其所選擇的商業(yè)模式能否經受市場檢驗而創(chuàng)新發(fā)展的過程。手機電視商業(yè)化的發(fā)展模式都存在利弊，只

3、有在手機電視商業(yè)化的實踐中才能探索出更加完善的商業(yè)模式。
　　 手機電視現(xiàn)在主要依靠廣告盈利。根據(jù)未來的發(fā)展特點，手機電視的通過服務和產品的創(chuàng)新來建立和發(fā)展品牌。面對現(xiàn)有和大量潛在的受眾，打造多樣性的內容服務方案，挖掘手機電視產業(yè)的綜合商業(yè)價值，如引入手機電視游戲、開發(fā)互動電視、交通導航等新型增值服務，這些新型的增值服務將為手機電視帶來新興的盈利模式，也進一步的拓展了手機電視的商業(yè)價值，拓寬手機電視商業(yè)化發(fā)展前景。