三網(wǎng)融合背景下手機電視的發(fā)展研究碩080128.pdf

1、手機電視即移動通信或廣電運營商通過電信網(wǎng)或廣電網(wǎng)以手機為視聽終端，向手機電視用戶提供視音頻多媒體內(nèi)容或服務(wù)，用戶利用手機電視進(jìn)行收看、反饋、互動作業(yè)的一種信息傳播媒介。它是隨著移動通信和流媒體技術(shù)的發(fā)展而逐漸興起的，具有交互傳播、移動接收、傳播速度快、融合程度高、受眾相對確定、媒體個人化等特點，成為受到廣泛關(guān)注的新媒體業(yè)務(wù)。手機電視屬于融合性業(yè)務(wù)，其發(fā)展是建立在電信網(wǎng)和廣電網(wǎng)融合的基礎(chǔ)之上的。今年初，國務(wù)院再次將推進(jìn)三網(wǎng)融合提上了日程，

2、這給手機電視的發(fā)展帶來了良好的機遇。
　　 本文首先就手機電視的基本概念，研究背景和意義進(jìn)行了闡述，提出了本文的研究方法和邏輯框架；文章一開始介紹了三網(wǎng)融合的相關(guān)知識，以及在產(chǎn)業(yè)融合背景下產(chǎn)生的新媒體業(yè)務(wù)——數(shù)字電視、IPTV、手機電視等；在介紹了手機電視的國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀以及我國手機電視發(fā)展的歷程的基礎(chǔ)上,重點分析了當(dāng)前國內(nèi)手機電視發(fā)展面臨的主要問題；通過對手機電視的產(chǎn)業(yè)鏈和運營模式的分析，提出未來手機電視理想的運營模式是基于電

3、信業(yè)和廣電業(yè)合作基礎(chǔ)之上的專有手機電視臺的構(gòu)想；在分析手機電視受眾需求時，通過實證研究的方式進(jìn)行了較為全面和仔細(xì)的調(diào)查，幫助挖掘手機電視發(fā)展的未來市場空間，并得出了資費是阻礙用戶使用手機電視業(yè)務(wù)的最主要原因以及不同性別、年齡、職業(yè)、受教育程度的人對手機電視的需求度不同等結(jié)論；最后針對手機電視過程中面臨的主要問題提出了解決方案和對策同時對手機電視的發(fā)展前景進(jìn)行了展望，認(rèn)為在已經(jīng)到來的3G 時代，隨著國家對三網(wǎng)融合政策的推進(jìn)，手機電視一定可