文化類電視節(jié)目策劃的策略研究.pdf

1、文化，作為人類創(chuàng)造的所有物質(zhì)財富與精神財富的總和，對世界、國家、民族及個人，都擁有絕對不可缺失的地位。而在電視領(lǐng)域承擔(dān)著文化宣傳教育功能的文化類電視節(jié)目，不僅數(shù)量增長迅速，而且在發(fā)展中形成了越來越明顯的主體特征。文化類電視節(jié)目在發(fā)揮輿論引導(dǎo)和輿論監(jiān)督，提供包含人文關(guān)懷的信息服務(wù)，提高全民族科學(xué)文化水平，陶冶人們的文化情操，提供感官娛樂和審美體驗上等方面有著不可忽視的影響。 但是目前文化類電視節(jié)目，作為電視節(jié)目類型的一種，在電視產(chǎn)

2、業(yè)和大眾生活中扮演著一個權(quán)重而又尷尬的角色。從內(nèi)部環(huán)境看，隨著改革開放和市場經(jīng)濟發(fā)展，中國電視作為受眾最多的大眾傳媒，進行了體制改革，自負(fù)盈虧，電視臺及節(jié)目之間的競爭日趨白熱化。從外部環(huán)境看，全國報業(yè)進行經(jīng)營管理體制改革，運營機制發(fā)生了巨大變化，并產(chǎn)生了良好的效果；互聯(lián)網(wǎng)悄然而起，其速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電視的發(fā)展速度；隨著我國加入WTO，西方DISCOVERY、國家地理頻道、美國國家歷史頻道等成功登陸中國，電視需要接受報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、廣播、外

3、國電視等媒介共同競爭。從電視節(jié)目看，在收視率這根指揮棒的指導(dǎo)下，受多數(shù)觀眾歡迎的娛樂類節(jié)目成為強勢節(jié)目，具有探索精神和思想品質(zhì)的文化類電視節(jié)目面臨危境。另外，文化類電視節(jié)目自身也存在重要問題：“高價入場券”的限制，文化類電視節(jié)目的目標(biāo)受眾是有一定層次知識儲備的人群，這就使較低文化層次的觀眾受到限制，而現(xiàn)代社會緊張的生活節(jié)奏和多種文化休閑方式削弱了有知識儲備人群觀看的精力和意愿；沒有把握好文化的角度，把文化當(dāng)作知識，內(nèi)容和視角都太單一；技

4、術(shù)上電視手段發(fā)揮得不好；節(jié)目本身配置不好，管理混亂，很多節(jié)目都做得缺乏系統(tǒng)性；文化類電視節(jié)目播出時段也非常尷尬；制作資金短缺；節(jié)目的創(chuàng)作人員的激情減退。收視越慘淡、資金越缺乏，節(jié)目的質(zhì)量也就越不容易提高，這樣就形成惡性循環(huán)。因此，要想實現(xiàn)文化類電視節(jié)目的突圍，創(chuàng)作出優(yōu)秀的文化類電視節(jié)目，必須對文化類電視節(jié)目進行有效的策劃。 本文以文化類電視節(jié)目為根本著眼點，從文化類電視節(jié)目面臨的問題出發(fā)，探尋文化類電視節(jié)目的策劃策略。文章首先對