廣播電視節(jié)目策劃

1、廣播電視節(jié)目策劃,主講：鄭直,第一部分 導(dǎo)論,中國電視從客體形態(tài)來看，正朝節(jié)目精品化、欄目個(gè)性化、頻道專業(yè)化的方向發(fā)展，而欄目個(gè)性化建設(shè)是其核心，有“欄目化生存”之說。本課程重點(diǎn)就是教授、指導(dǎo)學(xué)生如何策劃并編導(dǎo)攝制擁有自己獨(dú)特的傳播內(nèi)容、獨(dú)特的表現(xiàn)形式、進(jìn)而擁有自己個(gè)性化風(fēng)格的電視節(jié)目和欄目。,,本課程分理論、實(shí)踐兩部分。理論部分主要講授電視節(jié)目風(fēng)格與審美、電視欄目個(gè)性化觀念的界定與由來、電視“欄目化”觀念、電視節(jié)目的策劃與設(shè)計(jì)、電視

2、欄目的策劃與編導(dǎo)藝術(shù)。實(shí)踐部分為讓學(xué)生自由組合成欄目組，按要求做選題策劃方案，并制作出至少一期樣板欄目。以上兩項(xiàng)內(nèi)容皆結(jié)合當(dāng)前電視節(jié)目發(fā)展趨勢而展開。,二、節(jié)目策劃與電視策劃,節(jié)目策劃為實(shí)現(xiàn)節(jié)目的目的、目標(biāo)而提供的創(chuàng)意、思路、方法與對策電視策劃節(jié)目策劃、欄目策劃、頻道策劃、媒體整體形象策劃,電視談話欄目,,成本低，周期短，制作方便，及時(shí)，占1/3欄目1、定義Talk Show 其本質(zhì)是談話表演，是節(jié)目它是一種一般由主

3、持人、嘉賓和（或）現(xiàn)場觀眾就一個(gè)主題進(jìn)行討論或辯論的電視節(jié)目形式。 必須在嚴(yán)格的時(shí)間限制內(nèi)開始或結(jié)束，并保持話題的敏感性，吸引觀眾。 和私下談話大不同。地方臺(tái)談話欄目少，主要原因主持人問題,構(gòu)成要素,談話人 談話主題 談話方式,談話節(jié)目的類別,談話結(jié)構(gòu)分類1、議論性談話節(jié)目就某一抽象話題，通過嘉賓和現(xiàn)場觀眾的討論、辯論進(jìn)行思想和觀點(diǎn)的交鋒。如“實(shí)話實(shí)說”。現(xiàn)在該節(jié)目因諸多原因被砍掉。2、敘述性談話節(jié)目

4、如“魯豫有約”,2、談話節(jié)目內(nèi)容分類新聞性談話節(jié)目娛樂性談話節(jié)目普通話題談話節(jié)目如《講述》、《半邊天》等專題性談話節(jié)目注重服務(wù)性、知識(shí)性，如《健康之路》擬社會(huì)事件談話節(jié)目，如《人民法庭》,話題的選擇,話題選擇原則1、必須符合欄目的定位2、話題必須有賣點(diǎn),,話題選擇范圍1、以人物為主的話題2、以事件為主的話題,談話人,主持人談話者、組織者、調(diào)度者、節(jié)奏控制者,嘉賓,語言表達(dá)能力，人格魅力,談話方式,1、群言模式P

5、261《拉里金現(xiàn)場》2、對話模式一對一一對二一對多,雜志欄目,特點(diǎn)專一性龐雜性靈活性多樣性,第二節(jié)、 電視專題片的類型,1、按照廣播電視節(jié)目“四分法”傳統(tǒng)來劃分電視新聞專題片電視文藝專題片電視社教專題片電視服務(wù)類專題片,電視娛樂欄目,第一節(jié) 電視娛樂節(jié)目的基本樣式1、游戲類（1）益智游戲節(jié)目如《百萬富翁》、《開心辭典》等（2）、綜藝游戲節(jié)目如《快樂大本營》,,2、公共舞臺(tái)類如《星光大道》3、娛樂資訊

6、類如《娛樂現(xiàn)場》4、娛樂談話類如《藝術(shù)人生》《魯豫有約》5、真人秀,真人秀節(jié)目形態(tài)解析,泛指由制作者制定規(guī)則，由普通人參與并錄制播出的電視競賽游戲節(jié)目，國外稱之為真實(shí)電視（Reality TV).為世界主流節(jié)目形態(tài)之一.一、真人秀節(jié)目概述歷史與現(xiàn)狀A(yù)、1992年，美國MTV臺(tái)推出《真實(shí)世界》，7名20多歲男女住在一起，攝像機(jī)24小時(shí)拍攝跟蹤。B、1997，瑞典制作播出了《遠(yuǎn)征羅賓遜》，被稱為最早的真人秀電視節(jié)目。,,C、

7、兩檔標(biāo)桿節(jié)目《老大哥》（Big Brother)1999年10月，荷蘭艾莫德公司推出。欄目驚心挑選10名背景不同、性格各異的選手，把他們封閉在一個(gè)房屋里，在共同生活的85天里，選手們每周要選出兩個(gè)最不受歡迎的人，而守候在電視機(jī)前的觀眾則用聲訊電話，選出一個(gè)他們最不歡迎、最沒人緣的選手出局。誰最后留在屋內(nèi)，便能得到7萬英鎊的獎(jiǎng)金。,,《老大哥》大獲成功，被歐美、非洲廣泛移植，《非洲老大哥》成為非洲歷史上最流行的電視節(jié)目。從《老大哥》

8、開始，電視真人秀作為一種獨(dú)立的節(jié)目樣式發(fā)展起來?！缎掖嬲摺?000年，美國CBS推出的《幸存者》，將室內(nèi)游戲搬到蠻荒的孤島，構(gòu)成對視覺和想象力的,,沖擊，具有強(qiáng)烈的觀賞性。第一集就達(dá)到全美收視率第一。已被30多個(gè)國家和地區(qū)購買版權(quán)，20個(gè)國家制作了本地版。由此引發(fā)世界范圍的真人秀節(jié)目熱,電視社教欄目,以電視傳播的形式對觀眾進(jìn)行社會(huì)教育、文化教育的一類節(jié)目樣式。寓教育于娛樂，寓教化于服務(wù)，寓宣傳于信息、文化知識(shí)的傳播之中。題材廣泛

9、，節(jié)目設(shè)置、編輯、播出手法靈活多樣，是集中體現(xiàn)電視特色和電視臺(tái)水準(zhǔn)的一類節(jié)目。全稱是社會(huì)科學(xué)教育類節(jié)目新聞、社教、文藝構(gòu)成三大板塊總體上分為公共型和對象型兩類,,電視社教節(jié)目往往設(shè)置固定的專欄和節(jié)目主持人，注重與觀眾的交流，吸引觀眾參與節(jié)目，調(diào)動(dòng)各種藝術(shù)手段，進(jìn)行潛移默化的宣傳教育，讓觀眾在興高采烈中陶冶性情，提高思想情操，獲得多方面的知識(shí)修養(yǎng)。電視社教節(jié)目還有引導(dǎo)社會(huì)輿論，調(diào)節(jié)平衡社會(huì)情緒，在全社會(huì)養(yǎng)成一種終身教育觀念等作用。它

10、比較全面系統(tǒng)地?fù)?dān)當(dāng)了電視傳媒所具有的“新聞窗、百花園、知識(shí)庫、服務(wù)臺(tái)”等多種社會(huì)功能。,知識(shí)類,社教節(jié)目突出的作用是向受眾傳授維系社會(huì)發(fā)展所需的社會(huì)規(guī)范和知識(shí)，承擔(dān)起個(gè)人社會(huì)化的功能。這一作用比較集中地體現(xiàn)在它的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技等各類知識(shí)性節(jié)目中。 　　政治、經(jīng)濟(jì)知識(shí)性節(jié)目內(nèi)容一般都比較嚴(yán)肅，政策性比較強(qiáng)。但它作為電視傳媒的一個(gè)組成部分，不宜采取直接說教的方式，而應(yīng)選用生動(dòng)、鮮明的事實(shí)作為宣傳的依托，進(jìn)而有理有據(jù)地進(jìn)行宣講，動(dòng)之

11、以情，曉之以理。如中央電視臺(tái)的“經(jīng)濟(jì)半小時(shí)”“法制園地”等。,,文化知識(shí)節(jié)目題材廣泛，天文地理、古今中外，包羅萬象。有的致力于觀賞性，寓知識(shí)于山光水色之中；有的側(cè)重于競技性，在吸引觀眾參與的智力競賽中傳道授業(yè)解惑，像“世界各地”“人與自然”“迎香港回歸知識(shí)競賽”等?？萍贾R(shí)節(jié)目既有介紹各類應(yīng)用科學(xué)技術(shù)知識(shí)，直接為實(shí)際生產(chǎn)部門服務(wù)的；又有展示各門學(xué)科的最新成果，介紹國際科技動(dòng)態(tài)，讓觀眾耳目一新，開闊思路的。中央電視臺(tái)的“科技苑”、湖北電視

12、臺(tái)的“科教天地”、武漢電視臺(tái)的“科技之光”、貴州電視臺(tái)的“科幻電影與未來時(shí)代”系列片等，都是深受觀眾喜愛的社教科技節(jié)目。,對象性節(jié)目,我國電視傳媒中已經(jīng)產(chǎn)生的對象性節(jié)目，主要有少兒節(jié)目、青年節(jié)目、農(nóng)民節(jié)目、軍人節(jié)目等。少兒節(jié)目是我國最早開辦的對象性節(jié)目。中央電視臺(tái)從1960年元旦起，每周三、六就有固定的兒童節(jié)目時(shí)間?，F(xiàn)在，中央和各省市電視臺(tái)已陸續(xù)推出如,,農(nóng)民節(jié)目諸如中央電視臺(tái)的《聚焦三農(nóng)》、《每日農(nóng)經(jīng)》、等。它們以為廣大農(nóng)民服務(wù)為宗旨

13、，播出內(nèi)容有農(nóng)村發(fā)生的各種新人新事，農(nóng)民所需要的各種信息，以及有關(guān)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的,服務(wù)性節(jié)目,服務(wù)性節(jié)目生活氣息濃郁，題材廣泛，內(nèi)容豐富，深為觀眾喜聞樂見。它向觀眾介紹烹調(diào)、保健、美容、栽花、養(yǎng)魚等充滿家庭生活樂趣的知識(shí)，常采用節(jié)目主持人與觀眾促膝談心聊家常的形式播出，家庭氣氛濃烈，傳播效果好。,,服務(wù)性節(jié)目常常邀請觀眾參與節(jié)目，讓生活中的能干主婦、模范丈夫、幸福家庭上熒屏現(xiàn)身說法，以進(jìn)一步觸發(fā)觀眾的參與意識(shí)。服務(wù)性節(jié)目在許多電視臺(tái)各類節(jié)目

14、收視率中長期名列前茅。中央電視臺(tái)的“為您服務(wù)”、湖北經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)的“何嫂五分鐘”、廣東電視臺(tái)的“家庭百事通”等節(jié)目一直受到觀眾的喜愛。,,,教學(xué)節(jié)目,教學(xué)節(jié)目是系統(tǒng)地傳授某一類文化科學(xué)知識(shí)的電視節(jié)目。它是課堂教學(xué)的擴(kuò)大和延伸。將電視這一現(xiàn)代科學(xué)傳播手段運(yùn)用于教育領(lǐng)域，是教育手段的一次飛躍。它突破了傳統(tǒng)課堂教學(xué)的時(shí)空局限，一人講，萬人聽，容納最大量的學(xué)生，把教育面擴(kuò)大到整個(gè)社會(huì)。在我國這樣一個(gè)地域廣闊、人口眾多、教學(xué)設(shè)施又比較落后的國家里，

15、辦好電視教學(xué)節(jié)目，是一條多快好省地培養(yǎng)各類人才的途徑。,社教欄目類別,傳播內(nèi)容屬性1、社會(huì)政治類以反映一個(gè)時(shí)期內(nèi)的重大社會(huì)問題、社會(huì)現(xiàn)象、歷史事件等為題材的節(jié)目?！渡裰蒿L(fēng)采》、《今日說法》,,2、經(jīng)濟(jì)類以經(jīng)濟(jì)信息、經(jīng)濟(jì)政策、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)服務(wù)為中心內(nèi)容的節(jié)目?！督?jīng)濟(jì)半小時(shí)》、《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》等,,文化類以文學(xué)、藝術(shù)、音樂、舞蹈、美術(shù)等方面的人物和事件為主要題材的節(jié)目?！蹲游鐣啞贰ⅰ栋偌抑v壇》等,,科技類以普及科學(xué)技術(shù)、

16、關(guān)注科學(xué)問題、貼近科技生活、闡釋科技現(xiàn)象、弘揚(yáng)科學(xué)精神、展現(xiàn)科學(xué)魅力為題材的社教類節(jié)目。《走進(jìn)科學(xué)》,,人物類以人物事跡為主要內(nèi)容，反映人物精神面貌、性格特征和思想品格的節(jié)目?！洞蠹摇?,,,,2、實(shí)際語用中的典型類別形象宣傳片成就片政論專題片理論文獻(xiàn)專題片,第三節(jié) 電視專題片的主要價(jià)值,1、電視專題片對投資方的意義政治訴求經(jīng)濟(jì)訴求2、電視專題片對媒體的意義經(jīng)濟(jì)效應(yīng)公關(guān)效應(yīng)品牌效應(yīng),第二章 電視專題片的前

17、期工作,第一節(jié) 一般電視專題片的前期策劃第二節(jié) 特殊電視專題片的策劃與報(bào)批,第一節(jié) 一般電視專題片的前期策劃,1、一般電視專題的模式政治拍攝式商業(yè)拍攝式2、一般電視專題片的前期策劃程序選題策劃主題定位制定工作計(jì)劃尋找最佳切入點(diǎn),第二節(jié) 特殊電視專題片的策劃與報(bào)批,1、實(shí)際操作程序選題策劃主題策劃拍攝審批 ①準(zhǔn)備報(bào)審材料 ②報(bào)審 ③修改

18、 ④反復(fù) ⑤拍攝與制作,2、特殊專題片報(bào)批過程中要注意的因素申請材料的核實(shí)團(tuán)隊(duì)的組建與協(xié)調(diào)資金問題人際公關(guān),第三章 電視專題片解說詞的寫作,第一節(jié) 解說詞的作用第二節(jié) 解說詞的體式第三節(jié) 解說詞的創(chuàng)作觀念第四節(jié) 解說詞的寫作,1、表達(dá)主題，統(tǒng)領(lǐng)全片2、放大畫面、點(diǎn)明信息3、轉(zhuǎn)場過渡4、升華畫面內(nèi)涵,第一節(jié) 解說詞的作用,1、說明式：準(zhǔn)確精細(xì)2、政論式：邏輯嚴(yán)密3、抒情式：優(yōu)美

19、雅致4、敘述式：自然平實(shí),第二節(jié) 解說詞的體式,1、電視專題片解說詞的平民化（1）平民化的必要性 ①媒介競爭激烈 ②觀眾主題加強(qiáng)（2）如何平民化2、電視專題片解說詞的故事化（1）何謂“故事化”（2）如何故事化 ①設(shè)置懸念與沖突來突出情節(jié) ②以人為故事主體，突出人物立體化,第三節(jié) 解說詞的創(chuàng)作觀念,③建立多維的、立體的故事敘事視角a、第一人稱的敘事視角b、

20、觀眾代言人的敘事視角c、第三者的敘事視角,1、解說詞寫作的具體要求 （1）精準(zhǔn)性 （2）相對完整性 （3）高度統(tǒng)一性 （4）真實(shí)基礎(chǔ)上的折中性 ①面對棘手問題的角度 ②重要素材的選擇與排位,第四節(jié) 解說詞的寫作,2、寫作前的準(zhǔn)備（1）擬定大綱（2）收集相關(guān)資料（3）補(bǔ)充采訪資料（4）對同期聲、音樂、音響及留白的設(shè)計(jì)3、寫作過程中的關(guān)鍵點(diǎn)（

21、1）總體夠思，謀篇布局（2）集中筆墨。力求“包裝” ①吸引人的開頭 ②翔實(shí)豐厚的主體 ③余味無窮的結(jié)尾,（3）注重細(xì)節(jié)，生動(dòng)再現(xiàn) ①細(xì)節(jié)是故事情節(jié)表述的主要元素 ②細(xì)節(jié)是刻畫人物性格的力量，是描述人物情感的主要元素,第四章 電視專題片的采訪與拍攝,第一節(jié) 電視專題片的采訪第二節(jié) 電視專題片的拍攝,第一節(jié) 電視專題片的采訪,1、采訪前的準(zhǔn)備工作選定采訪對

22、象采訪時(shí)間的安排采訪環(huán)境的優(yōu)選采訪內(nèi)容的設(shè)計(jì)同期聲的共謀采訪設(shè)備的準(zhǔn)備2、現(xiàn)場采訪中常見的障礙,3、采訪技巧的把握①采訪時(shí)機(jī)的選擇②營造良好的開場氛圍③尋找共同語言④把握被采訪者的心理⑤常用的提問技巧,第一節(jié) 電視專題片的拍攝,1、拍攝規(guī)則（1）擬定拍攝大綱（2）規(guī)劃拍攝選點(diǎn)（3）規(guī)劃拍攝進(jìn)程（4）征詢拍攝單位或上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的意見（5）修改拍攝計(jì)劃（6）確定拍攝稿本,2、專題片主要拍攝技巧（1）如何讓鏡

23、頭更加平穩(wěn) ①盡量用支撐物 ②盡量用肩、腰、大腿、膝蓋等身體部位（2）如何讓畫面更具美感 ①注意用仰拍、頂拍、俯拍和航拍等不常規(guī)拍攝方式 ②注意運(yùn)用光線的造型效果 ③注意采用廣角攝像與微距攝像等拍攝方法（3）如何讓成像效果更趨近真實(shí) ①在實(shí)際拍攝中，鏡頭盡量趨近被拍攝物體 ②注意用長焦拍攝,（4）如何進(jìn)行逆光拍攝（5）如何進(jìn)行航拍（6）如何進(jìn)行夜景拍攝（7）

24、如何進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)出鏡的拍攝 ①拍攝領(lǐng)導(dǎo)講話的基本準(zhǔn)備工作 ②在拍攝單個(gè)主要領(lǐng)導(dǎo)時(shí)，要充分運(yùn)用各種動(dòng)態(tài)構(gòu)圖法，突出表現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)的形象，不能呆板、沒有活力,3、專題片攝像的編輯意識(shí) ①拍攝前判斷要準(zhǔn)確，一個(gè)鏡頭盡量一次到位，拍攝的畫面一定要平穩(wěn) ②按照蒙太奇組接的要求進(jìn)行拍攝，強(qiáng)化鏡頭之間的內(nèi)在聯(lián)系 ③用心揣摩和捕捉具有生動(dòng)細(xì)節(jié)的畫面，讓畫面?zhèn)魃?④按照電視畫面語言的運(yùn)動(dòng)特性，盡可能使人與物活動(dòng)的過程得以完整展現(xiàn)