企業(yè)體育營銷成敗因素研究.pdf

1、北京2008年奧運會即將舉行，屆時全世界的目光將齊聚北京。除了奧運會，其它的大型體育賽事也越來越受關(guān)注，有很多注視著體育賽事商機的企業(yè)也在摩拳擦掌，這緣于當今世界體育和經(jīng)濟的聯(lián)系越來越緊密。在發(fā)達國家的經(jīng)濟鏈中體育產(chǎn)業(yè)占據(jù)著十分重要的位置，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟和社會效益，體育市場的發(fā)展給體育營銷創(chuàng)造了無數(shù)的機會。 論文總共分六章。本文第一章是緒論，主要講述本論文選題的背景、內(nèi)容和意義。第二章首先概要介紹了體育營銷的概念、特點、模式，

2、體育營銷與傳統(tǒng)營銷以及體育贊助的區(qū)別和聯(lián)系。接著指出企業(yè)進行體育營銷的目的，以及企業(yè)進行體育營銷的優(yōu)勢和劣勢。隨后，論文介紹了評估體育營銷的難點和主流方法。第二章最后分析了國內(nèi)外體育營銷的研究現(xiàn)狀，并指出了國內(nèi)企業(yè)進行體育營銷時存在的一些主要問題。 第三章和第四章是論文的重點。論文第三章闡述了本文的論點，即影響企業(yè)體育營銷成敗的四大因素，并且列舉了主要的論證方法：文獻資料分析法、邏輯推理法、對比分析法等。第四章列舉了大量的正面及