傳統(tǒng)行業(yè)體育營(yíng)銷的應(yīng)用及其原則

1、1傳統(tǒng)行業(yè)體育營(yíng)銷的應(yīng)用及其原則[摘要]本文以陶瓷行業(yè)為例分析了我國(guó)傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展與體育營(yíng)銷的結(jié)緣的必然性提出了傳統(tǒng)企業(yè)體育營(yíng)銷需遵循的原則為提升和促進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)的國(guó)際化和可持續(xù)發(fā)展提供理論借鑒。[關(guān)鍵詞]陶瓷體育營(yíng)銷原則我國(guó)的傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)但是近年來我國(guó)傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展卻受到了很多西方文化的沖擊面臨發(fā)展的瓶頸。隨著我國(guó)改革開放和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展以陶瓷業(yè)為代表的我國(guó)傳統(tǒng)行業(yè)通過自身的努力實(shí)踐著重塑民族品牌輝煌的責(zé)任。在當(dāng)今信息

2、化的社會(huì)中傳統(tǒng)企業(yè)要獲得發(fā)展和壯大不僅需要依靠?jī)?yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)作保證還需要科學(xué)有效的營(yíng)銷方式來樹立企業(yè)品牌積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)獲得可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式在形式和內(nèi)容上已出現(xiàn)了邊際效用遞減的趨勢(shì)那么尋求一種更為有效、符合人們文化訴求和新型價(jià)值觀的營(yíng)銷方式顯得尤為重要。一、體育營(yíng)銷的含義、特征1.體育營(yíng)銷的含義體育營(yíng)銷指企業(yè)以體育事件或體育運(yùn)動(dòng)形象為載體來推廣自己的產(chǎn)品和擴(kuò)大品牌影響力的一種市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。2.體育營(yíng)銷的隱性特征相對(duì)與傳統(tǒng)的

3、顯性營(yíng)銷體育營(yíng)銷具有隱性營(yíng)銷的特征顯性營(yíng)銷3某些領(lǐng)域已經(jīng)走在世界前列但是中國(guó)制造在世界上的整體實(shí)力和形象還不像它的產(chǎn)量那樣引人矚目尤其是在品牌方面還相對(duì)比較欠缺中國(guó)的陶瓷產(chǎn)品出口還是以貼牌為主中國(guó)品牌的影響力和形象都亟待提升。中國(guó)陶瓷產(chǎn)品屢屢遭受反傾銷投訴一方面說明中國(guó)的陶瓷制品很有競(jìng)爭(zhēng)力價(jià)格相對(duì)較低另一方面也說明中國(guó)的陶瓷產(chǎn)品還沒有形成與自己的生產(chǎn)實(shí)力相匹配的品牌實(shí)力。因此要發(fā)展壯大必須要通過借力和營(yíng)銷策略提升自己的實(shí)力抓住機(jī)會(huì)迎頭趕

4、國(guó)內(nèi)諸多陶瓷企業(yè)開始積極探索借助體育平臺(tái)推廣品牌之路。三、國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)體育營(yíng)銷的原則1.樹立品牌戰(zhàn)略意識(shí)品牌能夠給企業(yè)帶來顧客的忠誠(chéng)品牌代表著廠家對(duì)其產(chǎn)品特性、利益、服務(wù)的承諾。對(duì)于企業(yè)而言沒有最好的體育營(yíng)銷策略只有最適合的體育營(yíng)銷事件。所以說企業(yè)在運(yùn)用體育營(yíng)銷手段時(shí)要更多地關(guān)注企業(yè)自身的定位和發(fā)展方向找到和企業(yè)精神相融合的體育營(yíng)銷事件來打造自己的品牌。在企業(yè)做出完整的營(yíng)銷策略前一定要對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者有清醒的認(rèn)識(shí)和準(zhǔn)確的分析使企業(yè)營(yíng)銷和體