長(zhǎng)虹“精顯王”背投彩電市場(chǎng)營(yíng)銷案例

1、長(zhǎng)虹長(zhǎng)虹“精顯王精顯王”背投彩電市場(chǎng)營(yíng)銷案例背投彩電市場(chǎng)營(yíng)銷案例長(zhǎng)虹第三代”精顯王”背投彩電自2001年5月上市以來，就憑借出眾的技術(shù)、優(yōu)異的產(chǎn)品性能和高性價(jià)比而一炮走紅，市場(chǎng)占有率直線飚升，據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)顯示，當(dāng)年十月國(guó)產(chǎn)背投市場(chǎng)占有率為19.8%，而長(zhǎng)虹背投的市場(chǎng)占有率就達(dá)18.5%，成為與東芝、索尼并駕齊驅(qū)的三大背投品牌。此后，隨著長(zhǎng)虹背投技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展和產(chǎn)能的擴(kuò)張，長(zhǎng)虹背投不但走紅國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而且還遠(yuǎn)銷到美國(guó)、澳洲、東南亞、俄羅斯

2、等30余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。據(jù)廣東現(xiàn)代國(guó)際市場(chǎng)研究有限公司(MIMR)在廣州、上海和北京3地的調(diào)查，接近60%的被訪者知道背投彩電。在這一群體中，他們對(duì)生產(chǎn)背投彩電廠家的認(rèn)知率分別是：索尼35%，長(zhǎng)虹26%，松下20%，東芝19%，飛利浦11%，三星11%，日立8%，TCL8%，海爾7%，康佳6%。在未來1年里，城市消費(fèi)者預(yù)期在購(gòu)買背投彩電的品牌選擇方面，17.6%的預(yù)期消費(fèi)者決定購(gòu)買長(zhǎng)虹背投彩電。東芝、索尼、飛利浦、三星等國(guó)外品牌也受到了預(yù)

3、期消費(fèi)者的青睞。關(guān)注長(zhǎng)虹，就可以了解和預(yù)測(cè)中國(guó)彩電業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展方向。請(qǐng)看本期長(zhǎng)虹“精顯王”背投彩電市場(chǎng)營(yíng)銷案例。端產(chǎn)品的技術(shù)壟斷，并為精顯王背投的上市奠定了良好的輿論基礎(chǔ)。康佳適時(shí)推出了基于高清晰數(shù)字技術(shù)的“柔性彩電”、海信研制生產(chǎn)出“膠片彩電”、TCL大力推廣網(wǎng)絡(luò)信息化“HID”、創(chuàng)維打出“健康逐行王”等等，各大彩電生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)開始打響突圍戰(zhàn)?！锎送?，隨著我國(guó)人民生活水平的提高和世界經(jīng)濟(jì)一體化程度的不斷加深，傳統(tǒng)的CRT電視由于屏幕

4、尺寸的瓶頸及帶有輻射等因素已不能適應(yīng)廣大消費(fèi)者對(duì)視聽產(chǎn)品的消費(fèi)需求，超大屏幕、低輻射的背投彩電逐步成為部分高端消費(fèi)者的彩電消費(fèi)首選，這為背投彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和背投產(chǎn)品的銷售奠定了必要的基礎(chǔ)。★近兩年，背投電視產(chǎn)業(yè)在北美、亞洲等地的發(fā)展速度十分驚人，市場(chǎng)需求呈幾何級(jí)裂變?cè)鲩L(zhǎng)。屏幕大，臨場(chǎng)感強(qiáng)，能作為多媒體顯示終端的背投彩電成為全球性的消費(fèi)時(shí)尚。在美國(guó)，背投彩電已經(jīng)成為了舉國(guó)公認(rèn)的彩電高端產(chǎn)品，每年市場(chǎng)的需求量都以50%左右的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2