利弗兄弟公司市場營銷案例

1、利弗兄弟公司市場營銷案例分析報告目錄2一、問題的提出加拿大利弗兄弟公司以生產(chǎn)和銷售陽光洗潔劑為主要業(yè)務(wù)，公司在1985—1989年間，得到了較快發(fā)展，但在1989年受到了納布洛斯公司的嚴峻挑戰(zhàn)。該公司將于近期內(nèi)推出一百多個不含磷酸鹽的洗潔劑綠色產(chǎn)品，并輔以聲勢浩大的廣告宣傳。對于主要洗滌劑產(chǎn)品均含磷酸鹽的利弗兄弟公司來說，如何應(yīng)付納布洛斯公司的挑戰(zhàn)，如何及時調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略和產(chǎn)品定位，如何在抓住現(xiàn)實市場的同時，把握產(chǎn)品發(fā)展的趨勢，如何適應(yīng)世

2、界風起云涌的綠色革命的要求，維持并不斷擴大公司產(chǎn)品的市場份額等等，需要利弗兄弟公司及時作出積極而審慎的反應(yīng)，這不但決定了公司自身的生存與發(fā)展，也將對其母公司——聯(lián)合利弗公司的全球經(jīng)營業(yè)務(wù)產(chǎn)生潛在的影響。二、利弗兄弟公司發(fā)展概況（一）、聯(lián)合利弗和利弗兄弟公司概況聯(lián)合利弗集團是一家由英國和荷蘭合資的兩個母公司組成的跨國公司，業(yè)務(wù)范圍遍及70多個國家，是世界上最大的消費品生產(chǎn)者之一，在全世界有500多個子公司，1988年銷售額為380億美元。