葉茂中廣告、營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)錄

1、1葉茂中廣告、營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)錄葉茂中廣告、營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)錄關(guān)于廣告行業(yè)關(guān)于廣告行業(yè)1、大量出口型企業(yè)轉(zhuǎn)做內(nèi)銷(xiāo)，他們直接面對(duì)的就是：“無(wú)團(tuán)隊(duì)”、“無(wú)渠道”、“無(wú)品牌”。那么如何“無(wú)”中生“有”？如何在上萬(wàn)家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同時(shí)轉(zhuǎn)向的情況下花小錢(qián)辦大事！這些恰恰是我們營(yíng)銷(xiāo)策劃公司的強(qiáng)項(xiàng)，廣告公司并不能給出完整的、有實(shí)效的解決方案！2、由于新媒體具備互動(dòng)性和精準(zhǔn)傳播的功能，廣告主可以借助新媒體及時(shí)獲得反饋的信息，精確測(cè)量廣告效果，準(zhǔn)確瞄準(zhǔn)受眾群體，成為了一個(gè)價(jià)廉效優(yōu)

2、的選擇。網(wǎng)絡(luò)廣告近幾年一直保持著高速度的增長(zhǎng)，尤其是搜索廣告和視頻廣告，因?yàn)榭梢越柚ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)，把廣告信息傳遞給搜索和點(diǎn)擊了廣告相關(guān)內(nèi)容的受眾群體，達(dá)到更加精準(zhǔn)的傳播，因而受到廣告主的青睞。3、經(jīng)濟(jì)大衰退，明智的企業(yè)家要破局危機(jī)，必然迅速搶占強(qiáng)有力的新商業(yè)、新模式。率先思考“新商業(yè)、新規(guī)則”。如在世界范圍內(nèi)，零售體系連鎖化和無(wú)店鋪化是兩大趨勢(shì)，電視購(gòu)物又是無(wú)店鋪業(yè)態(tài)中增長(zhǎng)最快的。2007年美國(guó)電視購(gòu)物銷(xiāo)售額已占全美零售總額的10%，在韓

3、國(guó)這一比例為8%，而中國(guó)僅為0.12%！因此這一業(yè)態(tài)必然高速發(fā)展。近三年，中國(guó)電視購(gòu)物的增速已達(dá)年23.7%，我們預(yù)計(jì)它的速度還會(huì)更快。因?yàn)樗『檬墙鉀Q“無(wú)團(tuán)隊(duì)”、“無(wú)渠道”、“無(wú)品牌”3戶(hù)外廣告的效果在今天依然是最好的，能強(qiáng)制別人，是權(quán)利，戶(hù)外廣告的權(quán)利就體現(xiàn)在位置上。例如機(jī)場(chǎng)高速上的戶(hù)外廣告，它是非常傳統(tǒng)的媒體，但是它非常有效。至于說(shuō)其它的媒體，比如說(shuō)網(wǎng)絡(luò)媒體，它的價(jià)值怎么判斷？最簡(jiǎn)單的判斷就是網(wǎng)絡(luò)媒體適合深度營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品，它可以互動(dòng)

4、，可以用無(wú)數(shù)的網(wǎng)頁(yè)來(lái)進(jìn)行介紹。今天我們更強(qiáng)調(diào)和消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和傳播，這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)。7、整合營(yíng)銷(xiāo)要體現(xiàn)品牌的精神內(nèi)核。品牌事實(shí)上就是一連串的記憶，這一連串記憶是由你的產(chǎn)品，你的銷(xiāo)售方式和你的廣告?zhèn)鞑ニM成。一個(gè)消費(fèi)者，看到一則電視廣告，形成了一次記憶；到終端，看到包裝漂亮的產(chǎn)品，又形成了一次記憶；使用之后覺(jué)得滿(mǎn)意，再次形成一次記憶……一連串的記憶，形成一個(gè)印象，這就是品牌。就如同人一樣，如果想讓別人對(duì)

5、你有一個(gè)好的印象，你每一次和別人接觸的時(shí)候，必須著裝整潔，發(fā)型整齊，面帶微笑，舉止得體，談吐流暢。整合營(yíng)銷(xiāo)很關(guān)鍵的一點(diǎn)就是今天的信息量太大，信息經(jīng)常會(huì)受到干擾，所以你要同一個(gè)形象面對(duì)別人，同一種聲音對(duì)外進(jìn)行傳播。所有的傳播手段之間都是有關(guān)聯(lián)的，關(guān)聯(lián)的基礎(chǔ)在于核心價(jià)值的設(shè)置。所以打造品牌的過(guò)程就是提煉出核心價(jià)值，用正確的策略去表現(xiàn)這個(gè)核心價(jià)值。一次又一次的重復(fù)積累，最后在消費(fèi)者心目中形成一對(duì)一的品牌聯(lián)想。這一次又一次的重復(fù)積累，意味著不管