產(chǎn)品策略lv49 大類延伸

1、知識(shí)共分享！我是呂慧祥!大類延伸大類延伸是公司使用相同的品牌名稱，從原產(chǎn)品大類進(jìn)入不同的大類。如登喜路，從香煙延伸到了吸煙用品、男土飾品、香水和服裝，與原有產(chǎn)品相比，這些都屬于另外的產(chǎn)品類別。娃哈哈旗下有很多產(chǎn)品：飲用水、碳酸飲料、乳品、果汁飲料、茶飲料、香瓜子、醫(yī)藥保健品、罐頭食品和童裝。它的產(chǎn)品幾乎都用“娃哈哈”來統(tǒng)一命名。大類延伸的風(fēng)險(xiǎn)大類延伸的風(fēng)險(xiǎn)大類延伸的風(fēng)險(xiǎn)比線延伸大，因?yàn)楫?dāng)公司從一個(gè)產(chǎn)品類別延伸到新的產(chǎn)品類別時(shí)，缺乏經(jīng)驗(yàn)、

2、廣告支持，甚至?xí)硐M(fèi)者的猜疑。五糧液如果像當(dāng)初它所宣稱的那樣向進(jìn)軍芯片行業(yè)，制造出來其大類延伸的成果——五糧液芯片，結(jié)果應(yīng)不難預(yù)測(cè)。因?yàn)樗由斓幕A(chǔ)僅僅是它的名氣，但五糧液給消費(fèi)者的聯(lián)想就是它的酒，而且它的核心價(jià)值也是與酒、酒文化相連，這種延伸不僅脫離了它所屬的行業(yè)，也背離了它的核心聯(lián)想。大類延伸的原則大類延伸的原則為了預(yù)防大類延伸引發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)在進(jìn)行品牌大類延伸時(shí)應(yīng)遵循以下三個(gè)原則。原則一：符合品牌的核心價(jià)值一個(gè)成功的品牌往往配