擴(kuò)張戰(zhàn)略下的世聯(lián)地產(chǎn)品牌延伸策略研究.pdf

1、深圳世聯(lián)地產(chǎn)顧問股份有限公司作為我國房地產(chǎn)中介服務(wù)企業(yè)中的佼佼者，在2009年8月28日正式登陸A股市場。面臨著向全國擴(kuò)張發(fā)展的機(jī)遇，也面臨著房地產(chǎn)中介服務(wù)行業(yè)日趨激烈的競爭形勢(shì)。如何面對(duì)復(fù)雜的外部環(huán)境，揚(yáng)長避短，在與同行業(yè)對(duì)手的競爭中突出世聯(lián)地產(chǎn)的品牌優(yōu)勢(shì)，不斷壯大，迅速向全國范圍發(fā)展擴(kuò)張，成為全國房地產(chǎn)中介服務(wù)市場的霸主，如何運(yùn)用品牌營銷戰(zhàn)略將世聯(lián)地產(chǎn)局部的品牌優(yōu)勢(shì)擴(kuò)展至全國市場，以幫助世聯(lián)地產(chǎn)在新一輪的擴(kuò)張中穩(wěn)步前進(jìn)，取得品牌優(yōu)勢(shì)

2、，是本文研究的主要目的。
　　 本文首先介紹了我國房地產(chǎn)中介服務(wù)行業(yè)的現(xiàn)狀與區(qū)域特點(diǎn)，闡明了房地產(chǎn)中介服務(wù)行業(yè)將向規(guī)范化、專業(yè)化、品牌化發(fā)展的趨勢(shì),以及在此過程中所存在的一些問題與不足。然后，利用相關(guān)理論知識(shí)，與世聯(lián)地產(chǎn)的實(shí)際相結(jié)合，對(duì)世聯(lián)地產(chǎn)在全國擴(kuò)張戰(zhàn)略下的品牌延伸策略進(jìn)行了分析，闡述了世聯(lián)進(jìn)行品牌延伸策略的優(yōu)勢(shì)與風(fēng)險(xiǎn)。最后根據(jù)分析，提出世聯(lián)地產(chǎn)應(yīng)以品牌的延伸策略為核心，同時(shí)與大型開發(fā)商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，進(jìn)行品牌的聯(lián)合營銷。輔之以建