產品線、品牌延伸

1、1.與產品線緊密相關的概念編輯一是產品（組合的）寬度：指擁有的產品線數目。如某公司假如擁有清潔劑、牙膏、條狀肥皂、紙尿布、衛(wèi)生紙，那它的寬度為５，如表1的產品組合寬度是4。二是產品線的長度：每一條產品線內的產品品目數稱為該產品線的長度，當然如果一個公司具有多條產品線，公司可以將所有產品線的長度加起來，得到公司產品組合的總長度，除以寬度則可以得到公司平均產品線長度。如表1所顯示的產品組合的總長度之和為18，每條產品線的平均長度是184=4

2、5。表1產品組合的長度和寬度服裝鞋類帽子針織品男西裝女時裝男襯衣女襯衣風雨衣兒童服裝旅游鞋便鞋男皮鞋女皮鞋制服帽鴨舌帽禮帽女帽童帽衛(wèi)生衣衛(wèi)生褲汗衫背心三是產品（組合的）深度：每一生產產品目內的品種數稱為產品組合的深度，如某品牌牙膏具有多種口味與香型，這些就構成了該牙膏的深度。如，某品牌牙膏有3種規(guī)格、2種味道，那么這種產品的深度就是23=6。通過計算每種產品所提供的差異性，就可算出企業(yè)產品組合的平均深度。[1]四是產品線的相關度：不同的

3、產品線在性能、用途、渠道等方面可能有某種程度的關聯(lián)，這叫相關度。3.產品線長度的調整編輯1、增加產品線的長度。（1）向產品項目定位圖中的空檔發(fā)展。增加項目數可以通過發(fā)掘尚未被滿足的那一部分需求來進行，由于競爭對手不存在，搶先占領市場的可能性很大。（2）向產品項目定位圖中的薄弱環(huán)節(jié)擴展。尋找競爭對手的不穩(wěn)定項目，然后對癥下藥，開發(fā)新的項目。2、縮短產品線長度有時候縮短產品線的長度反而會使產品線的總利潤上升，這是因為削減了占利潤比重很小的項

4、目，可以節(jié)約成本，集中優(yōu)勢發(fā)展占利潤比重大的項目。削減利潤很低或者虧損的項目是為了集中精力經營好利潤比重高的品種，削減競爭處于劣勢的產品項目是因為發(fā)現(xiàn)競爭對手在相同的項目中占有很大的優(yōu)勢，企業(yè)的項目不斷地走下坡路而企業(yè)通過努力又無法與之抗衡。這樣可以避免無益的投入。4.產品線策略[2]編輯(1)產品線擴展。1.向下擴展。許多公司最初位于的市場在高價市場，如精工和西鐵城。隨后進入低檔市場，如精工在亞洲市場上推出了阿爾巴(Alba)手表，在