品牌延伸中的產品造型意象研究.pdf

1、在科技日新月異的時代，產品生命周期大幅縮短，因此搶先取得市場占有率，就能搶先取得商機。企業(yè)為了擴展自己的商機以及市場，通常都會以品牌延伸為主要的策略目標，以原有的有一定支持度的品牌為號召，套用在要推出的新產品上，期望借由原本獲得支持的品牌，吸引消費者的購買。目的在于要能夠確實將品牌形象套入新產品上，讓原本的品牌產品使用者產生共鳴，進而接受或是購買新推出的品牌延伸產品。
　　產品的外觀造型往往是消費者接觸產品最直接，也是選擇產品時最

2、主要的考慮和吸引消費者購買的因素之一。重視不同產品類別的整體形象，通過有效的設計來創(chuàng)造出具有共同意象特征和品牌形象的群體產品形象，已經成為企業(yè)和設計師的共同選擇。因此，在新產品開發(fā)初期就要考慮將產品造型的特征延伸設計于新產品的造型中，以創(chuàng)造更多的企業(yè)利潤。
　　本研究以品牌延伸策略推出新產品的企業(yè)作為研究對象，研究消費者對于此類產品與其企業(yè)的品牌形象的看法，和對不同產品的造型意象的認知有何共性和差異。
　　本研究借由問卷調查