延伸品牌對母品牌的影響研究.pdf

1、品牌延伸是品牌管理中重要的課題之一，是企業(yè)在推出新產(chǎn)品過程中經(jīng)常采用的策略，也是品牌資產(chǎn)利用的重要方式。品牌延伸可以為企業(yè)帶來諸多好處，但也有其潛在的風險。
　　 目前有關(guān)品牌延伸的研究大部分集中于對品牌延伸評價即延伸產(chǎn)品的研究，有關(guān)品牌延伸是如何影響消費者對母品牌的評價這個方面卻很少有文章去專門的進行研究。因此本論文從逆向角度來研究和探索品牌延伸的“反饋影響”，即品牌延伸在什么條件下能提高消費者對母品牌的評價，什么情況下又會降

2、低消費者對母品牌的評價。
　　 本論文回顧了品牌與品牌延伸有關(guān)的概念，以及消費者對品牌延伸評價的經(jīng)典模型A＆K模型，從中汲取了一些研究思路并分析哪些因素會影響品牌延伸時消費者對母品牌的評價。我們通過對以往文獻的回顧以及現(xiàn)實中的案例分析得出：品牌類型、延伸相關(guān)性、品牌聯(lián)想以及消費者經(jīng)驗會影響消費者對母品牌的評價。
　　 本論文在此基礎上構(gòu)建了本研究的基本模型，通過問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析等方法得出主要結(jié)論：不同類型的品牌在進行品