mba論文母品牌個性與子品牌個性一致性對品牌延伸評價的影響品牌忠誠度的調(diào)節(jié)作用pdf

1、北京大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明和使用授權(quán)說明原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨立進行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不合任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品或成果。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標明。本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。論文作者簽名：丁吵 日期山房年多月2 日學(xué)位論文使用授權(quán)說明( 必須裝訂在提交學(xué)校圖書館的印刷本)本人完全了解北京大學(xué)關(guān)于收集、

2、保存、使用學(xué)位論文的規(guī)定，即：·按照學(xué)校要求提交學(xué)位論文的印刷本和電子版本：·學(xué)校有權(quán)保存學(xué)位論文的印刷本和電子版，并提供目錄檢索與閱覽服務(wù)，在校園網(wǎng)上提供服務(wù)；·學(xué)?？梢圆捎糜坝?、縮印、數(shù)字化或其它復(fù)制手段保存論文：·因某種特殊原因需要延遲發(fā)布學(xué)位論文電子版，授權(quán)學(xué)校口一年／口兩年／口三年以后，在校園網(wǎng)上全文發(fā)布。( 保密論文在解密后遵守此規(guī)定)?糍：了大帛一名：瑟k日期：仂協(xié)年‘月≥日北京大學(xué)

3、碩士論文摘要如今全球企業(yè)的品牌戰(zhàn)略逐漸成為企業(yè)的核心戰(zhàn)略，而品牌延伸成為令企業(yè)品牌資產(chǎn)發(fā)揮杠桿力的核心路徑，故2 0 年來品牌延伸無論在學(xué)術(shù)界和實踐界都成為品牌研究的核心領(lǐng)域。企業(yè)通過品牌延伸減少引入的延伸產(chǎn)品的成本和風(fēng)險，但不當?shù)难由鞎δ钙放圃斐刹豢晒懒康膿p失和傷害。因此在個性化營銷時代，企業(yè)如何通過品牌延伸樹立獨特鮮明的品牌個性，并不斷加強從而轉(zhuǎn)化成更加有效的品牌資產(chǎn)成為企業(yè)的首要任務(wù)。以往研究品牌延伸多從延伸產(chǎn)品與母品牌相似性及

4、合適性，較少考慮作為品牌聯(lián)想特殊形式的品牌個性的作用，而品牌聯(lián)想在多數(shù)情況下對品牌延伸評價起決定性作用。若延伸產(chǎn)品與原產(chǎn)品之間如果缺乏關(guān)聯(lián)性，不但會導(dǎo)致產(chǎn)生負面聯(lián)想，而且會妨礙正面聯(lián)想的轉(zhuǎn)移，由于企業(yè)經(jīng)常采用多品牌戰(zhàn)略，將延伸產(chǎn)品打造成子品牌，因此研究子品牌個性與母品牌個性的一致性是否會對品牌延伸評價產(chǎn)生何種影響就實踐和理論意義都顯得尤為重要。本文以消費者的主觀態(tài)度為研究視角，選擇中國I T 電子產(chǎn)品知名企業(yè)“聯(lián)想”品牌作為母品牌，聯(lián)想

5、手機“樂p h o n e ”為子品牌作為刺激物，通過定性與定量相結(jié)合的研究方法，研究：( 1 ) 母品牌個性與子品牌個性的一致性及各維度的一致性對品牌延伸評價的影響關(guān)系；( 2 ) 同時該影響關(guān)系會受到母品牌忠誠度的影響，最后研究消費者的母品牌忠誠度對該關(guān)系過程起到調(diào)節(jié)作用。研究結(jié)果表明，母品牌個性與子品牌個性的一致性及各維度的一致性均對品牌延伸評價產(chǎn)生顯著正向影響，品牌忠誠度在這一關(guān)系上起到調(diào)節(jié)作用，但調(diào)節(jié)作用并不大。因此，本文建議