商務休閑男裝品牌個性與產(chǎn)品風格一致性設計研究.pdf

1、商務休閑男裝經(jīng)過這十幾年的發(fā)展，已經(jīng)形成了一個龐大的“品牌群”。品牌、品牌產(chǎn)品紛繁復雜，競爭愈演愈烈，再加上本身在設計上的創(chuàng)新性不足，產(chǎn)品設計上的相互模仿，導致產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象屢有發(fā)生。然而在個性消費時代，品牌產(chǎn)品風格鮮明，品牌個性獨特往往決定著消費者的購買。所以在進行產(chǎn)品風格設計的同時進行品牌個性塑造并保持一致性是商務休閑品牌進行品牌提升以及品牌創(chuàng)新設計所必須具有的設計理念。
　　 合理進行商務休閑男裝品牌產(chǎn)品風格的定位設計是進

2、行品牌個性與產(chǎn)品風格一致性設計的第一步:本文將商務休閑男裝市場細分出三種品牌產(chǎn)品設計風格—正裝化商務休閑品牌產(chǎn)品風格，時髦化商務休閑品牌產(chǎn)品風格，運動化商務休閑品牌產(chǎn)品風格。
　　 消費者是品牌個性與產(chǎn)品風格一致性聯(lián)系的紐帶，是兩者共同的出發(fā)點與落腳點，所以深入了解商務休閑男裝消費者的個性消費需求是實現(xiàn)品牌個性與產(chǎn)品風格一致設計的是第二步。
　　 明確品牌個性塑造的方向和方法是實現(xiàn)商務休閑男裝品牌個性與產(chǎn)品風格一致性設計