商務休閑男裝品牌特征化視覺元素的設(shè)計研究.pdf

1、自2008年金融危機后國際國內(nèi)需求發(fā)生了重大變化，整個服裝行業(yè)都從不同層面對未來發(fā)展之路進行深入的研究和理性的規(guī)劃。中國男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展也發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)折，不少男裝品牌逐步由加工業(yè)狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)闋巹?chuàng)強勢品牌的發(fā)展階段。企業(yè)在未來的發(fā)展過程中，需要不斷提高擁有市場導向作用的產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)能力，努力朝著建設(shè)有國際市場影響力的品牌道路邁進。
　　 文章首先論述了本課題研究的動機、目的和意義，介紹了品牌特征化視覺元素以及品牌形象建設(shè)的相關(guān)概念、

2、起源、作用與研究范圍。然后具體分析特征化視覺元素的相關(guān)概念，根據(jù)合理的市場細分方法，將商務休閑男裝分為辦公室商務休閑、出差旅行商務休閑、戶外運動商務休閑和居家假日商務休閑四個大類，并從國際、國內(nèi)的優(yōu)秀商務休閑品牌入手，分析了國際著名服裝品牌的特征化視覺元素系統(tǒng)的應用特點和優(yōu)勢。第四部分通過了對特征化視覺元素的設(shè)計方法進行了系統(tǒng)的研究，探討了基于品牌風格的商務休閑男裝視覺系統(tǒng)建設(shè)的具體流程，包括元素的提煉、元素的設(shè)計、元素的組合、元素與產(chǎn)

3、品的組合設(shè)計、元素組合與產(chǎn)品的設(shè)計等，分析了特征化視覺元素如何體現(xiàn)在品牌的產(chǎn)品設(shè)計中。第五部分以國外成功品牌為案例，具體分析其視覺系統(tǒng)和品牌形象建設(shè)的成功之處。第六部分通過對國內(nèi)商務休閑品牌同質(zhì)化現(xiàn)象這一問題的原因進行了深入的研究，比較分析國內(nèi)品牌在形象建設(shè)方面存在的諸多問題，特別需要指出的是在服裝的視覺系統(tǒng)建設(shè)中存在的問題。而這些問題正是影響我國服裝品牌向世界名牌邁進的重要瓶頸。目前國內(nèi)不少企業(yè)也意識到此問題的存在，并且在業(yè)界已在探討

4、、摸索解決品牌視覺系統(tǒng)方面問題的方法。最后一部分提出了解決問題的一些個人建議。
　　 面對市場的激烈競爭，企業(yè)已經(jīng)不能僅憑物美價廉的產(chǎn)品與簡單的廣告宣傳來獲得消費者的青睞和品牌經(jīng)營上的成功。企業(yè)勢必需要在眾多的品牌中突出自身品牌的個性和風格，才能有更好的發(fā)展空間。品牌形象建設(shè)是一個由品牌文化、品牌產(chǎn)品、營銷策略等多種因素組成了一個全面、系統(tǒng)、規(guī)范的視覺推廣系統(tǒng)，而在這個系統(tǒng)中，品牌特征化視覺元素是整合品牌文化、品牌產(chǎn)品、視覺推廣