中國男裝品牌形象國際化的戰(zhàn)略研究.pdf

1、中國的服裝出口規(guī)模早已達(dá)到了世界首位，并且擁有較高的制造加工水平，是名副其實(shí)的服裝生產(chǎn)、消費(fèi)、出口大國。中國男裝行業(yè)作為服裝業(yè)的一個重要分支，經(jīng)過多年的積累，現(xiàn)已擁有較好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，涌現(xiàn)了一批國內(nèi)知名的男裝品牌，如雅戈?duì)枴⑸忌?、七匹狼、羅蒙等。部分男裝企業(yè)甚至已經(jīng)與國外品牌開展合作，希望借此介入國際分工的高端。中國男裝想要更好地參與國際競爭，就必須擺脫“廉價低質(zhì)”的國際品牌形象，樹立優(yōu)質(zhì)卓越的國際品牌形象。
　　 現(xiàn)有的關(guān)于品牌

2、形象的各方面研究為品牌形象概念的界定和構(gòu)成維度考察提供了一定的理論依據(jù)，但是并沒有具體針對男裝國際品牌形象的構(gòu)成維度進(jìn)行研究，也沒有對現(xiàn)有的中國男裝國際品牌形象進(jìn)行量化評價。本文的創(chuàng)新點(diǎn)在于確立了男裝的國際品牌形象構(gòu)成模型，并且量化比較了中外男裝國際品牌形象的差距所在。
　　 本文以貝爾模型為參考，根據(jù)男裝產(chǎn)品的特性設(shè)計(jì)了較為完善的調(diào)查問卷，進(jìn)行充分調(diào)研。通過主成分分析法提取得到男裝國際品牌形象構(gòu)成的五個維度：企業(yè)顯性形象、企業(yè)

3、隱性形象、消費(fèi)者形象、產(chǎn)品外觀形象、產(chǎn)品非外觀形象，并且通過結(jié)構(gòu)方程模型得出各因素的效果系數(shù)，表明各因素對男裝國際品牌形象的影響程度。在此基礎(chǔ)上，將中國男裝的國際品牌形象與國外同類品牌進(jìn)行比較分析，得出以下結(jié)論：
　　 中國男裝國際品牌形象與國外同類品牌在五個構(gòu)成維度上均存在著顯著性差異，其中消費(fèi)者形象和產(chǎn)品的非外觀形象的有效提升對企業(yè)隱性形象的提升作用最大，企業(yè)的門店環(huán)境與布局陳列、售后服務(wù)、消費(fèi)者收入、產(chǎn)品面料、產(chǎn)品質(zhì)量等子