綺麗集團品牌國際化營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、在中國加入WTO和全球經(jīng)濟一體化背景下，在競爭日趨激烈的國內(nèi)和國際服裝市場上，我國服裝企業(yè)正面臨著嚴峻挑戰(zhàn)和重大機遇，有效實施品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)建企業(yè)自主品牌，以品牌經(jīng)營為戰(zhàn)略導(dǎo)向走向國際市場，是提高我國服裝企業(yè)核心競爭力的重要方式，也是真正落實和實施國家“十一·五”規(guī)劃的具體行動。 本文的研究目的是以品牌理論和全球營銷理論為指導(dǎo)，借鑒國內(nèi)外知名服裝品牌的成功經(jīng)驗，深入研究分析有典型代表性的大型服裝出口企業(yè)綺麗集團品牌經(jīng)營的現(xiàn)狀與問題

2、，提出對企業(yè)未來發(fā)展有指導(dǎo)意義的品牌國際化營銷戰(zhàn)略，同時也為中國服裝企業(yè)的品牌經(jīng)營提供思路借鑒。 本文分為六個部分：第一部分介紹論文研究的背景和意義、研究的目標(biāo)、技術(shù)路線及方法；第二部分對相關(guān)的品牌理論和全球營銷理論作了回顧與分析；第三部分探討我國服裝企業(yè)特別是綺麗集團品牌經(jīng)營的現(xiàn)狀以及在品牌經(jīng)營中存在的若干問題；第四部分分析了部分國內(nèi)外知名服裝企業(yè)創(chuàng)建品牌及實施品牌國際化營銷戰(zhàn)略的成功經(jīng)驗；第五部分闡述了綺麗集團實現(xiàn)品牌國際化

3、應(yīng)采取的三階段跨越式發(fā)展戰(zhàn)略；第六部分提出了綺麗集團品牌國際化的營銷戰(zhàn)略的實施策略。 本文的創(chuàng)新點在于利用品牌和國際營銷方面的相關(guān)理論，結(jié)合作者多年從事出口業(yè)務(wù)和近年開展品牌零售業(yè)務(wù)的實踐與體會，分析研究并提出了綺麗集團在品牌國際化營銷方面的戰(zhàn)略和實施策略。尤其論文針對綺麗集團作為一家外貿(mào)企業(yè)營銷實踐所提出的“先代理國際品牌建立品牌營銷體系、再實現(xiàn)從OEM到ODM最終到ODM方式的轉(zhuǎn)變、最后實現(xiàn)品牌國際化營銷”的三步式發(fā)展戰(zhàn)略，