寧波奧克斯集團品牌國際化戰(zhàn)略研究【文獻綜述】

1、0本科畢業(yè)論文文獻綜述本科畢業(yè)論文文獻綜述國際經濟與貿易國際經濟與貿易寧波奧克斯集團品牌國際化戰(zhàn)略研究寧波奧克斯集團品牌國際化戰(zhàn)略研究品牌在現(xiàn)代激烈的社會競爭中，尤其是在產品同質化日趨嚴重的現(xiàn)代社會中，已成為各廠家的重型武器。中國企業(yè)在國內經濟日益開放的今天，想要與各國際跨國公司“比高”，保持持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，必須重視品牌，尋求依靠品牌的長遠發(fā)展戰(zhàn)略。關于品牌營銷研究的文獻及其豐富，大都是強調分析品牌營銷國內外現(xiàn)狀，本文主要從三層次來歸納

2、總結部分現(xiàn)有文獻：第一層次主要是品牌理論的研究；第二層次則是國內企業(yè)品牌營銷的研究；第三層次則是國外品牌營銷的研究。1品牌理論研究根據(jù)Keller（2003）所提出的顧客為基礎的品牌資產（customsbasedbrequity）概念，全球品牌戰(zhàn)略的定義是，未來創(chuàng)造全球以顧客為基礎的品牌資產，某廠商為其所提供的品牌采取不同營銷計劃以滿足不同細分市場的戰(zhàn)略。而岳勁（2010）指出廠商必須先辨識出各國市場消費者行為的差異性，其次，廠商應該據(jù)

3、此調整其品牌化規(guī)劃。祝合良（2006）總結了國內學著的對品牌價值的研究，從顧客和企業(yè)兩個角度對品牌價值做出了更深一步的論述。他認為：第一，顧客對品牌的心理認知，是品牌價值存在的前提；第二，企業(yè)的品牌競爭力決定了品牌的價值；第三，前兩者的良性循環(huán)決定了品牌在金融市場的效應。張傳忠（2006）認為品牌資產能夠給顧客和企業(yè)帶來不同于產品的特別價值或利益。羅長剛（2009）認為品牌形象由品牌要素和表現(xiàn)要素共同組成。品牌要素是指用于和其他品牌相區(qū)

4、別的名稱、形象標志、顏色、象征物等；表現(xiàn)要素是指用來表現(xiàn)品牌特性情感與顧客相互溝通的人物、語言、場景、音樂、包裝等要素。2國內企業(yè)品牌營銷的研究2.1國內企業(yè)品牌營銷存在問題的研究張路紅（2008）指出，我國品牌在國際市場上的總體現(xiàn)狀就是，局部有所2（1）商場銷售；（2）批發(fā)經營；（3）連鎖經營；（4）代理銷售；（5）特許經營；（6）網絡銷售。對于重視品牌營銷，提高產品附加值，莊光平（2011）認為要打造一個成功的品牌，企業(yè)必須弄清構成

5、品牌的三大方面，即品牌的受眾、品牌的載體以及品牌的傳播方式。品牌的傳播實質上是價值的傳遞，而構成品牌價值不僅有產品，還有包裝、銷售過程、實際體驗、售后等等與企業(yè)關聯(lián)的諸多情節(jié)。顏文清（2009）認為吉盟珠寶通過不斷開發(fā)新產品，令新生代消費群產生美學和精神共鳴的產品，既是品牌終端制勝的途徑，也是品牌活力的表現(xiàn)。吉盟倡導針對式營銷，獨辟蹊徑推廣時尚插畫珠寶，賦予產品豐富的文化內涵，與傳統(tǒng)的解說式、推銷式產品推廣形成了差異化，產生了良好的市場

6、效果。葉濤（2008）指出品牌戰(zhàn)略能夠適應買方市場的需求，擴大市場占有率、有利于促進企業(yè)整體素質的提高、有利于企業(yè)在激烈的國際商戰(zhàn)中摧城拔寨。品牌戰(zhàn)略是市場經濟中競爭的產物，近年來，一些意識超前的企業(yè)紛紛運用品牌戰(zhàn)略的利器，取得了競爭優(yōu)勢并逐漸發(fā)展壯大。曾利柏（2009）指出，為了提高品牌產品在市場中的競爭力，要加大技術研發(fā)力度，把握技術發(fā)展趨勢，制定相應的產品戰(zhàn)略。2.3國內企業(yè)品牌營銷意義的總結趙麗萍（2008）認為，對于消費者來說

7、，品牌商品可以幫助其辨別產品的來源和質量，避免購買風險，保護其合法權益。對于生產者來說，實施品牌營銷不但有助于銷售和市場的占領，減少價格彈性影響，增強對動態(tài)市場的適應性，而且品牌獨特的風格還有利于企業(yè)在不同的細分市場推出不同品牌以適應消費者個性差異，從而更好地滿足消費者。余明陽（2005）總結了我國品牌建設研究還不成熟，一方面有很多的理論空白點，另一方面我國品牌建設的實踐活動不夠充分，所以要利用品牌創(chuàng)新策略不短提高經濟效益。3國外企業(yè)品