中國(guó)產(chǎn)品海外品牌形象提升戰(zhàn)略研究

1、中國(guó)產(chǎn)品海外品牌形象提升戰(zhàn)略研究[摘要]隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展、中國(guó)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，越來(lái)越多的中國(guó)產(chǎn)品開(kāi)始進(jìn)軍海外市場(chǎng)。如何提升中國(guó)產(chǎn)品在海外的品牌形象，改變海外市場(chǎng)對(duì)“中國(guó)制造”的低端印象，將中國(guó)產(chǎn)品從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變？本文從品質(zhì)優(yōu)先戰(zhàn)略、文化制勝戰(zhàn)略、科技引領(lǐng)戰(zhàn)略、服務(wù)人性化戰(zhàn)略、營(yíng)銷本土化戰(zhàn)略五大戰(zhàn)略入手，探討中國(guó)產(chǎn)品海外形象的提升。[關(guān)鍵詞]中國(guó)產(chǎn)品；海外品牌；提升戰(zhàn)略[中圖分類號(hào)]F424[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章

2、編號(hào)]16730194（2013）13003503進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展，全球商品經(jīng)濟(jì)關(guān)系日益緊密。中國(guó)自加入WTO以來(lái)，對(duì)外貿(mào)易額逐年攀升，中國(guó)制造曾一度風(fēng)靡全球。伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，中國(guó)產(chǎn)品不再僅僅只是“MadeinChina”，中國(guó)產(chǎn)品由中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造的品牌化發(fā)展已拉開(kāi)帷幕，中國(guó)品牌走向世界成為一個(gè)日漸明晰的趨勢(shì)。1提升中國(guó)產(chǎn)品品牌形象的重要性中國(guó)產(chǎn)品在海外的品牌形象，對(duì)于中國(guó)產(chǎn)品海外市場(chǎng)的擴(kuò)展有著重

3、要的影響。（1）良好的品牌形象有助于中國(guó)產(chǎn)品在海外市場(chǎng)贏得更大的利益。良好的品牌形象可以強(qiáng)化產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的地位，品牌體現(xiàn)著產(chǎn)品的（1）品牌企業(yè)發(fā)展規(guī)模尚需擴(kuò)大。中國(guó)自加入WTO以來(lái)，一直加強(qiáng)中國(guó)本土品牌企業(yè)的發(fā)展工作，并取得初步成效，已經(jīng)有部分企業(yè)不僅在國(guó)內(nèi)創(chuàng)建品牌，在國(guó)際市場(chǎng)上也占有重要的市場(chǎng)地位，像海爾、聯(lián)想等品牌已然登上海外舞臺(tái)，成為國(guó)際品牌，最新的世界品牌500強(qiáng)排行榜中有23個(gè)中國(guó)品牌躋身其間，這也充分說(shuō)明中國(guó)品牌企業(yè)隊(duì)伍

4、正在不斷地壯大，當(dāng)然，同美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)品牌企業(yè)發(fā)展仍舊鮮有規(guī)模，還需要進(jìn)一步發(fā)展中國(guó)品牌企業(yè)。（2）品牌形象信譽(yù)度有待提升。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)產(chǎn)品在海外市場(chǎng)上強(qiáng)調(diào)的是物美價(jià)廉，許多中國(guó)產(chǎn)品在海外占有一定的市場(chǎng)，但由于過(guò)分看重量的積累，而沒(méi)有注重質(zhì)的飛躍，這些產(chǎn)品多占據(jù)海外低端市場(chǎng)，有的企業(yè)直接放棄自有品牌做OEM，這就導(dǎo)致海外市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的品牌形象很長(zhǎng)一段時(shí)間停留在劣質(zhì)低價(jià)的印象上，對(duì)中國(guó)產(chǎn)品表現(xiàn)出極度不信任，中國(guó)產(chǎn)品亟需

5、摘掉中國(guó)制造的帽子向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)型，提升品牌信譽(yù)度。（3）品牌形象號(hào)召力仍需提高。國(guó)內(nèi)部分企業(yè)為了進(jìn)軍海外市場(chǎng)，一味地發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)，最終的結(jié)果是降低了海外市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的品牌認(rèn)同，使得中國(guó)產(chǎn)品缺乏品牌號(hào)召力。許多國(guó)外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌感知不強(qiáng)，對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的選擇也只是因?yàn)橹袊?guó)制造的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。盡管越來(lái)越多的中國(guó)品牌登上了世界舞臺(tái)，要想真正地樹(shù)立中國(guó)產(chǎn)品的海外品牌形象仍需從品牌質(zhì)量入手，進(jìn)一步提高品牌號(hào)召力。3中國(guó)產(chǎn)品海外品牌形象提升戰(zhàn)略中國(guó)