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文檔簡介
1、作為一個全球經(jīng)濟(jì)最大的發(fā)展中國家,中國每年的國內(nèi)生產(chǎn)總值快速增長。中國產(chǎn)品出口分布在世界各地市場中??墒菄H消費(fèi)者并不太歡迎中國產(chǎn)品,“低價少質(zhì)”是中國制造產(chǎn)品的代名詞。當(dāng)今中國產(chǎn)品的價格優(yōu)勢不能保持低生產(chǎn)成本,中國產(chǎn)品也不能依靠低成本競爭力的加雙引號。中國企業(yè)需要新的貿(mào)易策略來提升中國產(chǎn)品的國際市場競爭力?!捌放撇呗浴笔侵袊a(chǎn)品或企業(yè)的創(chuàng)新競爭力,也是中國產(chǎn)品的永遠(yuǎn)價值?,F(xiàn)代的國際貿(mào)易競爭,“品牌”是企業(yè)的核心及競爭力,品牌存在企業(yè)也
2、存在,品牌強(qiáng)烈企業(yè)也強(qiáng)烈。品牌不只是一家企業(yè)的貿(mào)易工具,也是一個國家的面子?!皣移放啤辈粌H是貿(mào)易的象征,國家的經(jīng)濟(jì)繁榮的代表,也是一個國家的國際貿(mào)易定位與國家受信任程度的反映。只要國家有自己的國家品牌在國際市場開發(fā),這將是國際公認(rèn)的,特別是國際市場的影響力。中國產(chǎn)品直接要與時間賽跑,制造自品牌的品牌資產(chǎn)、品牌忠誠度、品牌認(rèn)知度尤其品牌的信譽(yù)。本論文通過品牌策略研究在國際市場的提升中國產(chǎn)品競爭力,提出中國企業(yè)的競爭力優(yōu)勢分析中國產(chǎn)品的現(xiàn)
3、實(shí)形象和未來的國際市場定位。文章采用品牌策略的研究解釋中國產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)情況,使用中國的知名品牌案例分析中品牌在國際市場的競爭能力。
本論文的內(nèi)容共分六部分。第一部分提出了本論文的研究背景、目的、思略及方法;第二部分對品牌的相關(guān)內(nèi)容做了概述;第三部分解釋了中國產(chǎn)品國際市場實(shí)施品牌策略的現(xiàn)狀;第四部分對一家企業(yè)的品牌策略情況進(jìn)行了案例分析;第五部分分別企業(yè)和政府兩方面的對策建議;第六部分并得出結(jié)論。
關(guān)聯(lián)詞:中國產(chǎn)
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