2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、隨著經(jīng)濟全球化的不斷發(fā)展,各國產(chǎn)品所面臨的競爭不只是來自國內(nèi),而是來自世界各地,我國企業(yè)面對更加激烈的挑戰(zhàn)和殘酷的競爭。由于對外資的全面開放,很多國際知名品牌已經(jīng)在中國市場完成了戰(zhàn)略布局,可以說,中國各行業(yè)的企業(yè)正處在一個非常關(guān)鍵的時期。
  經(jīng)過三十多年的改革開放,中國的很多企業(yè)在激烈競爭的市場中磨礪,并且取得了一定的競爭優(yōu)勢,中國已被稱為“世界工廠”,但是許多中國企業(yè)從事的是價值鏈中賺取利潤最少的制造業(yè)。雖然中國已成為了世界第

2、二大經(jīng)濟體,但是中國企業(yè)只是做大而沒有做強,中國產(chǎn)品的國際競爭力,經(jīng)濟的國際競爭力依然處于弱勢。對于無論是在國內(nèi)市場發(fā)展的企業(yè),還是準備進軍國際市場的企業(yè),走品牌之路無疑是一個最好的選擇。此時,將“中國制造”變?yōu)椤爸袊鴦?chuàng)造”,培育我們自己的知名品牌,不僅可以增強產(chǎn)品及企業(yè)的競爭力,更可以在增強國家國際競爭力方面起到關(guān)鍵作用。
  論文在綜合闡述了產(chǎn)品競爭力的內(nèi)涵及構(gòu)成要素的基礎(chǔ)上,介紹了中國產(chǎn)品國際競爭力的現(xiàn)狀,并且分析了中國產(chǎn)品

3、缺乏競爭力的主要原因是品牌的缺失。之后以比較優(yōu)勢陷阱與微笑曲線理論為基礎(chǔ),結(jié)合蘋果成功的品牌戰(zhàn)略案例分析了品牌對產(chǎn)品競爭力的影響。正是由于品牌對于提升產(chǎn)品競爭力的這種重要性,本文描述了中國品牌發(fā)展的現(xiàn)狀,結(jié)合部分品牌失敗的案例總結(jié)了中國品牌發(fā)展存在的問題,并分析了當前我國品牌發(fā)展弱勢的主要原因。
  最后,針對中國產(chǎn)品缺乏品牌競爭力的問題,借鑒蘋果公司成功的品牌戰(zhàn)略,分別從微觀及宏觀兩方面提出了建議。微觀方面的品牌戰(zhàn)略措施,由企業(yè)

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