華清嘉園市場(chǎng)定位策略分析.pdf

1、該文依據(jù)作者對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)的實(shí)地調(diào)研,結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論和華遠(yuǎn)公司房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐,提出了四個(gè)基本假設(shè):一、中國(guó)入世后,市場(chǎng)將和國(guó)際接軌,先進(jìn)的管理技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)和成熟規(guī)范的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)理念將逐步促進(jìn)房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.二、隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈,房地產(chǎn)商會(huì)更注重項(xiàng)目前期的市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)定位.三、準(zhǔn)確成功的市場(chǎng)定位不僅僅局限于滿足目標(biāo)消費(fèi)群的需求,還包括對(duì)企業(yè)項(xiàng)目自身的整體形象、文化內(nèi)涵、項(xiàng)目檔次及項(xiàng)目功能的定位.四、成功的市場(chǎng)定位并不是一成不變的,應(yīng)隨著未

2、來(lái)環(huán)境和顧客群需求及偏好的變化而隨時(shí)準(zhǔn)備進(jìn)行房地產(chǎn)產(chǎn)品的再定位.為驗(yàn)證上述假設(shè),該文在以下幾方面進(jìn)行了重點(diǎn)論述:第一、通過(guò)對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)概念的闡述和影響因素的分析,對(duì)北京房地產(chǎn)的現(xiàn)狀做出詳盡的分析,并對(duì)今后的房地產(chǎn)市場(chǎng)變化趨勢(shì)和消費(fèi)群進(jìn)行了預(yù)測(cè).第二、通過(guò)對(duì)華遠(yuǎn)房地產(chǎn)公司的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的闡述,對(duì)華遠(yuǎn)公司目前市場(chǎng)定位策略進(jìn)行了分析.第三、通過(guò)華清嘉園的市場(chǎng)定位實(shí)踐,驗(yàn)證華遠(yuǎn)房地產(chǎn)公司定位策略的可行性.第四、結(jié)合房地產(chǎn)企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn),論