時代商報的市場定位與營銷策略研究.pdf

1、當前，我國正處在經(jīng)濟發(fā)展的十字路口，生活水平的提高使得人們對精神文化生活的需求越來越強烈，在目前的市場導向下，信息是最重要的資源，可以說，掌握了信息，就掌握了機遇，掌握了主動權。這就為我國媒介發(fā)展提供了一個良好的機會。在信息時代下，報紙興業(yè)以信息為產(chǎn)品，以客戶為核心，以互聯(lián)網(wǎng)等方式為渠道，以個性化為創(chuàng)新的新型媒體，將在這一時期扮演重要的角色。
　　 在我國市場經(jīng)濟發(fā)展的今天，報紙營銷在報業(yè)競爭中的地位越來越重要，它是在競爭壓力下

2、所產(chǎn)生的必然行為。我國目前的報紙行業(yè)發(fā)展中，報紙的內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，許多報業(yè)單純的最求利潤，而忽視質(zhì)量，這種同質(zhì)化在行業(yè)的發(fā)展初期還有利于擴大規(guī)?；珡拈L遠來說，必將產(chǎn)生惡劣的影響。
　　 從我國報業(yè)發(fā)展的當前階段看，很多報業(yè)經(jīng)營者并沒有認識到科學發(fā)展的重要性，缺乏可持續(xù)發(fā)展的理念，只關注眼前的利益，在獲得一定發(fā)展的情況下也對我國的報業(yè)持續(xù)發(fā)展形成了一定的損害。如何調(diào)整定位，轉(zhuǎn)變營銷法師，提升報業(yè)的競爭力，使我們迫切需要研究和解

3、決的問題。
　　 本文正是在這種情況下，通過對時代商報的分析和研究，對報紙的營銷理念，營銷策略進行一定的探討，并進行概括和總結(jié)，結(jié)合報業(yè)市場的發(fā)展變化，運用科學的分析手段和相關資料文獻的收集整理，提出對時代商報的新定位和營銷組合策略，并提出一些不成熟的思考和建議。
　　 論文緊緊圍繞報紙獨特的經(jīng)濟特性、沈陽報業(yè)市場的形成和競爭展開理論研究，并在時代商報的市場競爭及營銷對策和建議及后期實證研究部分密切結(jié)合了作者自身的工作環(huán)