BURN測畝儀市場定位與營銷策略研究.pdf

1、本文以深圳市中德博恩（BURN）科技有限公司的GPS測畝儀為例，分析研討現代市場經濟條件下，此類高科技產品在農業(yè)領域的市場定位和相關的營銷策略問題，為此類高科技產品市場化和農業(yè)技術的現代化提供一定借鑒。
　　目前我國對此類高科技產品的市場定位和營銷策略關注仍然較少，對從研發(fā)開始并成功上市取得良好經濟效益的具體案例的分析并不多見，本文旨在填補這方面的不足。
　　本文首先從需求和供給比較的角度，剖析了GPS測畝儀的市場環(huán)境，農業(yè)

2、領域因為顧客認知能力和支付水平的相對局限，此類高科技產品的市場定位往往需要在產品性能、易用性和定價等方面作更多權衡， BURN公司根據目標市場上的顧客偏好、競爭狀況和自身優(yōu)勢，最終選擇以可靠耐用、操作簡單、高性價比、服務完善作為產品的市場定位方針，并由此決定了研發(fā)方案和產品特性，基于上述市場定位，提出了 BURN公司應當采取的營銷策略，包括產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略等，保證了產品的順利上市和良好效益。研究后期以市場調研報告的