我國(guó)現(xiàn)代貴金屬紀(jì)念幣的市場(chǎng)定位與營(yíng)銷策略.pdf

1、隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長(zhǎng)，人民生活水平的不斷提高和世界經(jīng)濟(jì)全球化與區(qū)域一體化的沖擊，市場(chǎng)對(duì)于文化產(chǎn)品的需求與品位也不斷提高，并呈現(xiàn)多元化、高文化含量的趨勢(shì)。中國(guó)貴金屬紀(jì)念幣作為一種兼具投資性與收藏性的法定貨幣和文化產(chǎn)品，在滿足廣大需求者的需求方面可以大有可為，具有廣闊的市場(chǎng)空間。但是，由于貴金屬紀(jì)念幣市場(chǎng)興起時(shí)間較短，對(duì)貴金屬紀(jì)念幣市場(chǎng)及其市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律的研究與認(rèn)識(shí)仍然比較欠缺，特別是在經(jīng)濟(jì)全球化的不斷擴(kuò)展以及中國(guó)加入WTO的新形勢(shì)下，

2、貴金屬紀(jì)念幣產(chǎn)品作為一種具有潛在市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)品既面臨著巨大的機(jī)遇也同樣受到極大的挑戰(zhàn)。在國(guó)外廠商的進(jìn)入、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求形勢(shì)的變化以及國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加強(qiáng)的情況下，如何科學(xué)確立市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略、進(jìn)行恰當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)細(xì)分并做出合理的市場(chǎng)定位是推動(dòng)發(fā)展我國(guó)貴金屬紀(jì)念幣的首要問(wèn)題，而根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及其存在的問(wèn)題制定行之有效的營(yíng)銷策略，建立我國(guó)貴金屬紀(jì)念幣在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)成為行業(yè)發(fā)展的迫切需求。文章擬從市場(chǎng)營(yíng)銷與定位的基本理論談起，結(jié)合我國(guó)

3、貴金屬市場(chǎng)近年來(lái)的發(fā)展實(shí)際，通過(guò)其外部環(huán)境(宏觀環(huán)境分析、企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析以及消費(fèi)者消費(fèi)行為偏好)進(jìn)行分析，深入剖析我國(guó)貴金屬紀(jì)念幣產(chǎn)品和品牌的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，從而發(fā)現(xiàn)我國(guó)貴金屬紀(jì)念幣現(xiàn)有和潛在的目標(biāo)消費(fèi)群體以及產(chǎn)品需求特性，并根據(jù)我國(guó)貴金屬紀(jì)念幣發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)對(duì)我國(guó)貴金屬紀(jì)念幣進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分并提出相應(yīng)的市場(chǎng)定位建議，提出適合我國(guó)貴金屬紀(jì)念幣特點(diǎn)的產(chǎn)品體系和營(yíng)銷策略，文章認(rèn)為，我國(guó)貴金屬紀(jì)念幣應(yīng)該實(shí)行差異化市場(chǎng)定位，并應(yīng)該按照差異化的市場(chǎng)定位策