母嬰用品跨境網(wǎng)購(gòu)意愿的影響因素研究.pdf

1、在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物因其便利性逐漸成為一種流行的購(gòu)物方式。隨著亞馬遜、京東全球購(gòu)和天貓國(guó)際商城等跨境電商模塊的發(fā)展壯大，近年來(lái)跨境網(wǎng)購(gòu)在國(guó)內(nèi)逐漸興起，尤其更受年輕群體的歡迎?！皝嗰R遜中國(guó)發(fā)布2016年跨境網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)報(bào)告”顯示，跨境網(wǎng)購(gòu)在中國(guó)愈發(fā)普及和呈現(xiàn)常態(tài)化趨勢(shì)。而母嬰用品成為當(dāng)下跨境電商市場(chǎng)最暢銷(xiāo)的商品之一，是跨境電商發(fā)展的主要推動(dòng)力。
　　本研究首先指出我國(guó)跨境母嬰電商的市場(chǎng)前景廣闊，但是跨境母嬰電商依舊存在品牌信任度

2、問(wèn)題、跨境物流問(wèn)題、供應(yīng)鏈整合和用戶運(yùn)營(yíng)問(wèn)題等，這些問(wèn)題影響跨境母嬰電商的發(fā)展；其次根據(jù)技術(shù)接受模型理論，保留原有的感知易用和感知有用的基本變量基礎(chǔ)上，對(duì)模型進(jìn)行擴(kuò)展，通過(guò)相關(guān)理論基礎(chǔ)，找到感知安全、跨境網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷和跨境參照群體變量，建立本研究關(guān)于母嬰用品跨境網(wǎng)購(gòu)意愿的假設(shè)模型；再次利用問(wèn)卷調(diào)查的方式，對(duì)母嬰用品消費(fèi)者進(jìn)行數(shù)據(jù)調(diào)研，探究以上因素對(duì)于母嬰用品跨境網(wǎng)購(gòu)的影響。應(yīng)用SPSS20.0軟件對(duì)調(diào)查問(wèn)卷消費(fèi)者的基本特征和網(wǎng)購(gòu)情況進(jìn)行描述

3、性統(tǒng)計(jì)，得出母嬰用品消費(fèi)者跨境網(wǎng)購(gòu)的基本現(xiàn)狀情況，利用結(jié)構(gòu)方程模型驗(yàn)證本文提出的基本假設(shè)，在模型的擬合結(jié)果和路徑分析中驗(yàn)證各個(gè)因素的影響，最后根據(jù)各因素的影響作用，提出對(duì)于B2C跨境母嬰電商企業(yè)的建議。
　　通過(guò)探究感知有用、感知易用、感知安全、跨境網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷、跨境參照群體五個(gè)因素對(duì)母嬰用品跨境網(wǎng)購(gòu)意愿的影響，得出這些因素對(duì)于母嬰用品跨境網(wǎng)購(gòu)意愿均正向相關(guān)，在上述分析結(jié)論的基礎(chǔ)之上，提出針對(duì)跨境母嬰電商企業(yè)經(jīng)營(yíng)的建議，主要包括：注重