領先生物公司品牌創(chuàng)建策略研究.pdf

1、在知識經濟已經興起,經濟全球化趨勢不斷加快的新形勢下,品牌戰(zhàn)略日益受到中國企業(yè)的重視.但是,如何創(chuàng)建強勢品牌,從而獲得競爭優(yōu)勢卻成了擺在他們面前的一道難題.尤其對于中小企業(yè)而言,更是如此.中國的許多中小企業(yè)還沒有樹立品牌觀念,沒有把品牌的創(chuàng)建作為企業(yè)經營的中心任務,這樣難免造成市場競爭力弱,產品生命周期短暫的局面,因此研究品牌創(chuàng)建策略對中國中小企業(yè)的發(fā)展具有重要的意義.該文主要針對企業(yè)在實施品牌戰(zhàn)略過程中所采取的策略進行研究,力圖為面臨

2、品牌創(chuàng)建困境的企業(yè)提供有益的借鑒.該文以現(xiàn)行品牌理論和相關的戰(zhàn)略理論、營銷理論為指導,從分析中國保健品行業(yè)的市場現(xiàn)狀和競爭態(tài)勢入手,深入分析領先生物公司在生產和經營過程中面臨的機遇和挑戰(zhàn),然后結合該公司的實際,制定了一整套品牌創(chuàng)建方案,并對其維護和管理也進行了具體的分析.根據(jù)上述論述,作者認為品牌的創(chuàng)建不是一朝一夕的事情,而是一個長期的、持久的過程;品牌創(chuàng)建的目標不僅僅是提高品牌的知名度,更要關注不斷提高品牌的美譽度、忠誠度.品牌創(chuàng)建的