我國(guó)地方性商業(yè)銀行品牌創(chuàng)建策略研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化、市場(chǎng)化、信息化的推進(jìn)，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，作為金融業(yè)的銀行也不例外，在這一輪競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)有股份制銀行和全國(guó)性股份制銀行創(chuàng)建了無(wú)可比擬的品牌優(yōu)勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，但地方性商業(yè)銀行發(fā)展卻參差不齊。地方性商業(yè)銀行憑借其靈活多樣的運(yùn)行機(jī)制以及相關(guān)優(yōu)勢(shì)，為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)尤其是中小企業(yè)的發(fā)展做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)，成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可或缺的重要組成部分。其發(fā)展過(guò)程中，也遇到了很多問(wèn)題，其中最主要的在于品牌優(yōu)勢(shì)不強(qiáng)，難于和國(guó)有銀行的強(qiáng)勢(shì)品

2、牌相競(jìng)爭(zhēng)，所以，如何創(chuàng)建優(yōu)勢(shì)的品牌，獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成為地方性商業(yè)銀行發(fā)展過(guò)程中不得不思考的問(wèn)題。因此，深入研究我國(guó)地方性商業(yè)銀行的品牌創(chuàng)建策略并探索出其品牌創(chuàng)建的一般規(guī)律，對(duì)我國(guó)地方性商業(yè)銀行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展有一定的理論意義和重要的現(xiàn)實(shí)意義。
　　本文嘗試運(yùn)用相關(guān)品牌理論系統(tǒng)、全面地對(duì)地方性商業(yè)銀行的品牌創(chuàng)建，包括品牌定位、品牌傳播、品牌營(yíng)銷(xiāo)等問(wèn)題進(jìn)行更進(jìn)一步的探討，以期對(duì)地方性商業(yè)銀行的品牌創(chuàng)建提供參考。本文首先介紹了品牌理論和商業(yè)

3、銀行品牌創(chuàng)建的特性，接下來(lái)介紹了我國(guó)商業(yè)銀行整體的品牌創(chuàng)建現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，接著分析我國(guó)地方性商業(yè)銀行品牌創(chuàng)建的策略，最后采用例證法，列舉了三家有特色的地方性商業(yè)銀行品牌創(chuàng)建的實(shí)例來(lái)闡述地方性商業(yè)銀行的不同的品牌創(chuàng)建策略，在此基礎(chǔ)上，結(jié)合理論和實(shí)際總結(jié)出我國(guó)地方性商業(yè)銀行品牌創(chuàng)建的有一定針對(duì)性且較為可行的思路。
　　針對(duì)地方性商業(yè)銀行的現(xiàn)況，應(yīng)努力創(chuàng)建地方性商業(yè)銀行的品牌，使地方性商業(yè)銀行通過(guò)創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌在競(jìng)爭(zhēng)中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，地方