中國傳統(tǒng)文化對消費者行為的影響

1、中國傳統(tǒng)文化對消費者行為的影響中國傳統(tǒng)文化對消費者行為的影響服裝與藝術設計學院服裝與藝術設計學院09廣告學廣告學周清麗周清麗40906050141民族的特色消費體現(xiàn)著民族傳統(tǒng)文化，中華民族深沉含蓄，表現(xiàn)為服裝風格嚴謹樸實，中國漢族過春節(jié)吃餃子，吃年糕，放鞭炮；元宵節(jié)吃元宵，耍龍燈；端午節(jié)吃粽子；中秋節(jié)吃月餅等等。中國其他民族如藏族的藏歷年，傣族的潑水節(jié)，水族的端節(jié)，拉祜族的擴塔節(jié)，柯爾克孜族的諾勞孜節(jié)都相當于漢族的春節(jié)，都需要有各自富有

2、民族特色的節(jié)日商品。不同民族的消費習俗都是由于各自民族傳統(tǒng)文化所決定的，深入研究民族文化才能使廠商對市場作出正確判斷和決策，生產出適應不同民族特色的商品來。這就要求外來產品再跨文化傳播過程中，要充分考慮我國的風俗文化。這些根深蒂固的中國傳統(tǒng)文化，深深影響著消費者價值取向，這些都告訴我們：不能無視消費者做出選擇時的文化背景而簡單理解他們的選擇。文化是一面“透鏡”，人們正是通過這塊透鏡來看待產品。二、中國傳統(tǒng)文化觀念對消費者行為的影響二、中

3、國傳統(tǒng)文化觀念對消費者行為的影響中國傳統(tǒng)文化的核心價值就是中華民族在一定歷史時期內形成并被廣泛持有的居于主導地位的一些基本的價值觀念。在對中國文化特點的討論中，許多思想就涉及中國文化的核心價值觀，這些觀念很大程度上影響我們現(xiàn)在的消費行為和習慣。本文就淺析中國傳統(tǒng)文化觀念對消費者行為的影響。1、“腦白金腦白金”案例案例（1)1)、案例描述、案例描述提起腦白金，早已家喻戶曉；談到腦白金的營銷，業(yè)內人士莫不拍案叫絕。作為單一品種，腦白金以“快

4、速啟動市場、迅速拓展全國領域“的特點，導演了該領域的神奇現(xiàn)象，常勝不衰。1998年開始，保健品“腦白金”在極短時間內迅速啟動了中國市場，在2到3年內創(chuàng)造了十幾億元的銷售奇跡，雖然腦白金從產品到廣告營銷策劃都遭到了廣泛的爭議，但這些都不能掩蓋腦白金的成功。腦白金在中央電視臺等強勢媒體投放全國范圍的電視廣告，堅持不變的廣告語“今年過節(jié)不收禮，要收只收腦白金”，引起消費者的注意，在逢年過節(jié)，腦白金的銷量節(jié)節(jié)攀升。為什么會有如此大的效應，這就不