傳統(tǒng)文化價(jià)值觀(guān)對(duì)消費(fèi)者品牌個(gè)性偏好的影響研究.pdf

1、　　在營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究領(lǐng)域中，關(guān)于品牌個(gè)性的研究一直以來(lái)占據(jù)了重要的地位。品牌個(gè)性指的是一系列與人格特征相類(lèi)似的屬性特征，與產(chǎn)品的物理屬性不同，品牌個(gè)性更多的是代表產(chǎn)品的象征屬性。消費(fèi)者行為受到文化價(jià)值觀(guān)的導(dǎo)向和規(guī)范作用，消費(fèi)者的品牌個(gè)性偏好作為一種消費(fèi)行為自然也會(huì)受到文化價(jià)值觀(guān)的影響。
　　我國(guó)的傳統(tǒng)文化價(jià)值觀(guān)具體包括儒家理念價(jià)值觀(guān)、道家理念價(jià)值觀(guān)、佛家理念價(jià)值觀(guān)。這些傳統(tǒng)價(jià)值觀(guān)對(duì)國(guó)人的行為起著重大影響，審視這些文化價(jià)值觀(guān)對(duì)消費(fèi)者

2、品牌個(gè)性偏好的影響具有較強(qiáng)的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。雖然國(guó)內(nèi)有相關(guān)學(xué)者做過(guò)文化因素對(duì)消費(fèi)者品牌行為影響方面的研究，但在國(guó)內(nèi)用成熟的量表進(jìn)行相關(guān)的實(shí)證研究是欠缺的；另一方面類(lèi)似的研究一般也是采用外國(guó)的相關(guān)測(cè)量工具，基于中國(guó)文化的獨(dú)特性，其研究或許與實(shí)際情況有不相適應(yīng)的地方。
　　基于此，本文欲探討傳統(tǒng)文化價(jià)值對(duì)消費(fèi)者品牌個(gè)性偏好的影響，特別地本文納入了個(gè)體相關(guān)變量作為研究的控制因素。有研究認(rèn)為納入文化變量進(jìn)行消費(fèi)行為研究時(shí)必須考慮文