EV97兩座飛機(jī)在華市場(chǎng)的營(yíng)銷策略研究.pdf

1、通用航空是民用航空的重要組成部分，也是民用航空業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。發(fā)展通用航空可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大力量。 建國(guó)以來中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，而通用航空事業(yè)，無論其行業(yè)發(fā)展速度，還是同整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展整體水平相比都極其不協(xié)調(diào)。隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，加快我國(guó)通航產(chǎn)業(yè)發(fā)展的呼聲愈來愈高，許多長(zhǎng)期制約我國(guó)通航發(fā)展的瓶頸問題，已引起國(guó)家的高度重視，在上世紀(jì)末，中國(guó)政府也把航空工業(yè)確認(rèn)為國(guó)家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。

2、 捷飛航空工業(yè)有限公司是捷克最大的通用飛機(jī)制造商，擁有35年飛機(jī)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的，具有大型飛機(jī)取證及制造歷史的專業(yè)制造商。捷飛公司有很強(qiáng)的通用飛機(jī)研發(fā)能力和制造能力。EV97是捷飛公司于97年研制成功的兩座飛機(jī)，其產(chǎn)品技術(shù)水平先進(jìn)，在國(guó)際同類飛機(jī)中具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。如何利用捷飛公司的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，結(jié)合中國(guó)的市場(chǎng)情況，制定EV97飛機(jī)在華市場(chǎng)的營(yíng)銷策略，是本文研究的主要內(nèi)容。 全文共分五章，分別是：第一章、捷飛航空工業(yè)

3、公司在華戰(zhàn)略定位及EV97兩座飛機(jī)；第二章、通用航空狀況分析；第三章、中國(guó)兩座輕型飛機(jī)市場(chǎng)分析及EV97飛機(jī)市場(chǎng)預(yù)測(cè)；第四章、EV97飛機(jī)在華競(jìng)爭(zhēng)狀況；第五章、EV97飛機(jī)在華營(yíng)銷策略。 文中第一章介紹了捷飛航空工業(yè)公司及其在華的戰(zhàn)略定位，對(duì)捷飛公司產(chǎn)品兩座飛機(jī)EV97的特點(diǎn)和技術(shù)數(shù)據(jù)和性能參數(shù)進(jìn)行了詳細(xì)描述；文中第二章介紹了世界通用航空狀況以及美國(guó)通用航空快速發(fā)展的原因，分析了中國(guó)通用航空落后的原因及發(fā)展通用航空的必要性，展望