ARJ21支線飛機市場營銷策略研究.pdf

1、支線航空運輸是民航運輸的重要組成部分，也是綜合交通運輸的重要方式。20 世紀90年代以來，隨著我國國民經濟的快速發(fā)展、人民生活水平的逐步提高以及國際間交流合作的不斷增加，支線航空運輸市場發(fā)展迅速，已成為民用航空運輸領域增長最快的市場。同時，參與支線客機市場競爭的國家及公司也不在少數，支線客機的發(fā)展逐步呈現群雄相爭的局面。面對激烈的競爭態(tài)勢，ARJ21 支線飛機如何面對內外部環(huán)境變化，尋找出自身優(yōu)勢和劣勢，進而實施恰當的市場營銷策略，關系

2、到中國商飛長期的生存和發(fā)展。本文正是在這種背景下選題從而進行研究的。
　　 本文運用現代市場營銷和企業(yè)戰(zhàn)略管理中的相關理論和分析方法，選擇中國商飛的ARJ21支線飛機作為研究對象，著重從ARJ21 立項背景、我國支線航空發(fā)展中遇到的問題等方面入手對我國支線航空發(fā)展現狀進行分析，并運用PEST分析模型、波特五力模型的相關理論，對ARJ21支線飛機的宏觀外部環(huán)境進行全面的、系統(tǒng)的研究。在系統(tǒng)而科學地研究ARJ21的內外部環(huán)境的基礎上

3、，采用SWOT模型對ARJ21的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅進行研究并對其實施匹配分析。最后，在進行支線飛機市場需求預測、明確ARJ21 飛機目標市場和市場定位的基礎上，從產品、價格、渠道、促銷、品牌等方面，制訂出切實可行的ARJ21 支線飛機市場營銷策略。
　　 本文通過對ARJ21 支線飛機市場營銷策略的研究，希望對擴大ARJ21 飛機市場占有率、增強中國商飛市場競爭力具有一定的指導意義。同時，對以后的大型客機項目也具有相應的借鑒