藝術(shù)市場營銷組合策略研究.pdf

1、市場營銷管理學(xué)泰斗菲利普·科特勒（Philip Kotler）在其著作《Strategies for Marketing the Performing Arts》中說：“藝術(shù)需要營銷”。作為藝術(shù)市場營銷管理理論核心內(nèi)容之一的藝術(shù)市場營銷組合策略，直到1995年以后才得到理論界的重視，其理論體系尚不完善、還處于發(fā)展之中。藝術(shù)市場營銷管理理論不成熟、對藝術(shù)企業(yè)市場營銷實踐的指導(dǎo)性不強，使得藝術(shù)市場的無序和混亂難以得到有效的扭轉(zhuǎn)?；诖?，本論

2、文選擇藝術(shù)市場營銷組合策略理論開展研究，構(gòu)建起了藝術(shù)市場營銷組合策略理論框架，提出了具有較好實用性的實施內(nèi)容和機制，研究成果也能夠為藝術(shù)市場營銷理論的完善與發(fā)展提供理論支撐。
　　藝術(shù)市場營銷組合策略理論源于藝術(shù)企業(yè)市場營銷實踐的需要，屬于藝術(shù)學(xué)的邊緣學(xué)科，其研究工作需要綜合運用包括藝術(shù)和管理理論在內(nèi)的多學(xué)科理論方法和技術(shù)。本論文以藝術(shù)學(xué)和管理學(xué)理論為基礎(chǔ)，運用系統(tǒng)工程、協(xié)同學(xué)等方法，提出并定義了協(xié)同優(yōu)化的概念、建立了藝術(shù)市場營銷

3、組合策略理論研究的協(xié)同優(yōu)化原理；基于協(xié)同優(yōu)化原理，運用統(tǒng)計學(xué)等方法，建立起了藝術(shù)市場營銷組合策略模式及其實施理論，并通過實證研究驗證了理論研究成果的科學(xué)性和實用性。
　　本論文的主要研究內(nèi)容體現(xiàn)在以下四個方面：
　　第一部分由本論文的第1章、第2章構(gòu)成。該部分主要界定了藝術(shù)市場營銷組合策略的概念和特征；從繼承主導(dǎo)型、解構(gòu)與重組型這兩個研究方向，系統(tǒng)地總結(jié)了國內(nèi)外藝術(shù)市場營銷組合策略理論研究的進展與問題。
　　第二部分由

4、本論文的第3章構(gòu)成，研究目的是建立起交叉學(xué)科理論研究的協(xié)同優(yōu)化原理。該部分提出并定義了協(xié)同優(yōu)化的概念，建立了運用于理論研究的協(xié)同優(yōu)化模型，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建了藝術(shù)市場營銷組合策略模式與實施研究的協(xié)同優(yōu)化內(nèi)容與機制。
　　第三部分是本論文研究的核心內(nèi)容，由第4章、第5章構(gòu)成?；趨f(xié)同優(yōu)化原理，通過對藝術(shù)生產(chǎn)、藝術(shù)市場營銷、藝術(shù)管理等理論的歸納與總結(jié)，將藝術(shù)市場營銷組合策略模式界定為藝術(shù)產(chǎn)品策略、藝術(shù)傳播策略、藝術(shù)關(guān)聯(lián)策略、藝術(shù)回報策略。

5、同時，研究了藝術(shù)市場營銷組合策略模式的組合機制。
　　第四部分是實證研究，由本論文的第6章構(gòu)成。該部分以華誼兄弟傳媒股份有限公司為對象，提出了該影視企業(yè)市場營銷組合策略優(yōu)化的對策，驗證了理論研究成果的科學(xué)性和實用性。
　　本論文的創(chuàng)新點主要有三個方面。一是將國內(nèi)外藝術(shù)市場營銷組合策略研究的類型劃分為繼承主導(dǎo)型、解構(gòu)與重組型這兩個方向，并總結(jié)了這兩個類型的特征；二是本論文提出并定義了協(xié)同優(yōu)化的概念、并建立了理論研究的協(xié)同優(yōu)化模