二三級市場營銷策略研究.pdf

1、近幾年中國經(jīng)濟的高速增長，對汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著積極的促進作用，我國汽車市場需求龐大，將成為一個巨大的新興市場，發(fā)展前景樂觀。二三級市場潛力大，成為自主品牌汽車新的增長點。與此同時，自主品牌也面臨著很多困難，合資品牌紛紛加入二三級市場，競爭越來越激烈。如何把握新機遇，面對新挑戰(zhàn)，擬定并實施切實可行的營銷策略，搶占更多的市場份額和消費者信賴，是自主品牌汽車當(dāng)下需要解決的重大課題。
　　 本文遵循提出問題--分析問題--解決問題的邏輯

2、思路，以東風(fēng)集團首款面向乘用車市場的自主品牌戰(zhàn)略車型--風(fēng)行汽車為研究載體，運用PEST、SWOT和波特五力等分析方法，基于風(fēng)行汽車在二三級市場所面臨的問題，重點通過對企業(yè)現(xiàn)狀和所面臨的威脅、內(nèi)外部環(huán)境、目標(biāo)消費者需求和競爭產(chǎn)品的深入分析，給出風(fēng)行汽車的市場定位和目標(biāo)市場選擇，在此基礎(chǔ)上提出風(fēng)行汽車在二三級市場的營銷策略，以及實施營銷策略的保障措施，從而幫助實現(xiàn)東風(fēng)風(fēng)行汽車在二三級市場的發(fā)展目標(biāo)。
　　 本文在研究過程中，主要采