法國(guó)企業(yè)在華市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究-國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的文化差異因素分析.pdf

1、國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境的因素非常復(fù)雜,國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)除了受經(jīng)濟(jì)環(huán)境,政治環(huán)境,自然環(huán)境,人口環(huán)境和科技環(huán)境的影響之外,還受到社會(huì)文化環(huán)境的顯著影響.那么對(duì)于眾多在華法企業(yè)來(lái)說(shuō),中法文化差異究竟體現(xiàn)在哪里?中法文化差異對(duì)他們進(jìn)行的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)會(huì)產(chǎn)生何種影響?又應(yīng)該采取何種應(yīng)對(duì)策略?通過(guò)對(duì)人性觀、人與自然的關(guān)系、人與社會(huì)的關(guān)系等十個(gè)文化層面的詳細(xì)比較,該文大致得出一個(gè)中法兩國(guó)文化的整體差異所在:法國(guó)是分析性、邏輯性和唯物的;中國(guó)是綜合的、憑直覺(jué)的和

2、強(qiáng)調(diào)精神的;法國(guó)是客觀的、積極的和動(dòng)感的,中國(guó)是主觀、被動(dòng)和靜態(tài)的;法國(guó)是重理智的,中國(guó)是重感情的;法國(guó)是"面向事物的",中國(guó)是"逃避事物的";法國(guó)是強(qiáng)調(diào)空間的,而中國(guó)則更強(qiáng)調(diào)時(shí)間和類似的概念.在論文中,我們可以通過(guò)歐萊雅,家樂(lè)福和達(dá)能公司的實(shí)際案例進(jìn)一步了解具體情況.在華法企必須結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)的特點(diǎn)制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略.以下是適合中國(guó)文化和中國(guó)消費(fèi)者的四種營(yíng)銷方法如下:關(guān)系營(yíng)銷,情感營(yíng)銷,廣告促銷,含蓄營(yíng)銷.除了以上的四種營(yíng)銷方式之外,企