圣戈班汽車玻璃零配市場營銷研究.pdf

1、本文研究的是圣戈班汽車玻璃目前在中國零配市場的現(xiàn)狀及發(fā)展策略，研究的方法是運用SWOT模型、市場定位策略、營銷組合策略,而后對營銷計劃的執(zhí)行和控制來分析。本文將依據(jù)現(xiàn)代營銷管理，主要是營銷組合策略4P（產(chǎn)品Product、價格Price、渠道地點Place、促銷Promotion），并根據(jù)汽車玻璃零配行業(yè)在營銷方面的特點，通過分析圣戈班公司面臨的競爭環(huán)境因素入手，結(jié)合SWOT分析方法，以充分認識圣戈班公司面臨的環(huán)境機會和威脅，存在的優(yōu)勢

2、與劣勢。而后，對汽車玻璃維修市場的特點對市場進行細分，根據(jù)圣戈班公司自身的情況和細分市場的特點選擇公司的目標市場。最后，針對公司的目標市場，結(jié)合汽車玻璃零配行業(yè)的特點和公司的情況，提出改進公司營銷管理水平的具體措施，從而形成公司服務(wù)的最優(yōu)優(yōu)勢，以提高公司的營銷能力和市場競爭力，從而抓住汽車玻璃零配快速發(fā)展的機會，改變目前市場被動的不利局面，在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟發(fā)展壯大。 汽車配件零配市場容量和今后的發(fā)展?jié)摿Ψ浅４?，在相關(guān)汽車售