中國房地產(chǎn)廣告的現(xiàn)存問題及社會責(zé)任分析.pdf

1、房地產(chǎn)廣告是消費者獲取房產(chǎn)銷售信息的主要渠道。作為房地產(chǎn)營銷中的重要環(huán)節(jié)，房地產(chǎn)廣告頻頻出現(xiàn)在全國各地的各種媒體上，無時無刻不影響著我們的生活。中國房地產(chǎn)業(yè)是在改革開放之后才發(fā)展起來的，時間短、速度快，沒有現(xiàn)成經(jīng)驗可以借鑒，在發(fā)展中出現(xiàn)了很多問題。屢屢出現(xiàn)在媒體的關(guān)于房產(chǎn)銷售的投訴和負面報導(dǎo)，讓人們對房地產(chǎn)廣告“望而生畏”，廣告成了開發(fā)商為了高額利潤而精心捏造的美麗謊言，在宣傳產(chǎn)品的同時傳播了不健康的消費方式，甚至是以犧牲本民族、本地區(qū)

2、的文化資源優(yōu)勢為代價的。由于一味地追求經(jīng)濟效益，房地產(chǎn)廣告在履行自身職責(zé)的同時忽略了社會責(zé)任和社會影響，產(chǎn)生了價值偏差，間接導(dǎo)致了不良的社會、文化、經(jīng)濟影響，不利于社會主義和諧社會的創(chuàng)建。所以對房地產(chǎn)廣告的深入研究具有很強的社會現(xiàn)實意義和理論價值。 本文在導(dǎo)論部分對文章的研究意義和房地產(chǎn)廣告及其發(fā)展進行了概述。 第一章對當(dāng)下的中國房地產(chǎn)廣告現(xiàn)存問題作了闡述和分析，總結(jié)出了廣告?zhèn)鞑ザㄎ坏膹?fù)制現(xiàn)象、虛假違歸的廣告行為、廣告作

3、品表現(xiàn)形式錯位、物質(zhì)至上的單維價值導(dǎo)向等四方面主要問題。并指出了廣告作品表現(xiàn)形式錯位包括仿像制作粗制濫造、洋面孔和人物的濫用、“別出心裁”的廣告文案。 第二章對廣告所導(dǎo)致的社會負面影響進行了深入地研究和剖析，房地產(chǎn)虛假違規(guī)廣告導(dǎo)致房地產(chǎn)企業(yè)品牌形象以及媒體的誠信危機、物質(zhì)至上論不利于構(gòu)建和諧社會、重復(fù)的賣點不利于城市建設(shè)健康發(fā)展、當(dāng)下的房地產(chǎn)廣告設(shè)計表現(xiàn)會導(dǎo)致國民審美素質(zhì)下降。 第三章從主觀和客觀兩方面挖掘了房地產(chǎn)廣告的