我國房地產(chǎn)廣告的問題形成及策略研究.pdf

1、我國房地產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)改革開放后的初步形成到1998年房改政策過后的迅猛發(fā)展，直至今日在國家的調(diào)控下穩(wěn)中有增，其一直在國民經(jīng)濟中扮演重要角色，房地產(chǎn)業(yè)的繁榮或蕭條對整個國家的經(jīng)濟和社會穩(wěn)定都有著牽一發(fā)而動全身的影響。房地產(chǎn)業(yè)的特殊性促進了專門從事地產(chǎn)業(yè)務的廣告公司的形成，廣告投放額的排名中，房地產(chǎn)廣告多年高居榜首，大大超過其他行業(yè)。廣告作為面向社會的一種傳播手段，它的作用不僅能推動房地產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展，同時對社會價值觀的形成具有一定的導向作用

2、。
　　然而，由于地產(chǎn)廣告出現(xiàn)時間較晚，在短時間內(nèi)得到過于快速的發(fā)展，導致行業(yè)經(jīng)驗不足，在經(jīng)濟利益的誘惑和社會不良風氣的干擾下出現(xiàn)一系列社會問題:廣告信息虛假現(xiàn)象屢禁不止、廣告創(chuàng)意匱乏、惡俗廣告損害社會風氣……本文針對房地產(chǎn)廣告現(xiàn)存問題，通過文獻分析和內(nèi)容分析法，對問題的成因進行深度剖析，從房地產(chǎn)業(yè)的自身特點、開發(fā)商現(xiàn)存問題、廣告設計、傳播效果、社會監(jiān)管等多個方面進行研究，并探尋有效的解決策略，使房地產(chǎn)廣告得以更好的服務地產(chǎn)行業(yè)，