中國(guó)房地產(chǎn)平面廣告的多模態(tài)語(yǔ)篇分析.pdf

1、隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人生活水平不斷提升，人們對(duì)于住房條件的的要求愈來(lái)愈高。在這種情況下，房地產(chǎn)平面廣告開(kāi)始快速的發(fā)展。房地產(chǎn)平面廣告數(shù)量巨大，容易獲取，延續(xù)性強(qiáng)，這些都使得房地產(chǎn)平面廣告成為獲得住房信息的首選。作為商品宣傳的一種方式，房地產(chǎn)平面廣告的表現(xiàn)形式由單純語(yǔ)言演變?yōu)檎Z(yǔ)言與非語(yǔ)言（視覺(jué)形式）結(jié)合的形式。換句話說(shuō)，房地產(chǎn)平面廣告已經(jīng)從單模態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗄B(tài)。在中國(guó)房地產(chǎn)平面廣告中，話語(yǔ)意義通常是通過(guò)視覺(jué)圖像和話語(yǔ)信息兩者結(jié)合與互動(dòng)建

2、立起來(lái)的。
　　多模態(tài)語(yǔ)篇指的是把詞、印刷、聲音、圖像以及其他符號(hào)資源整合到一起并產(chǎn)生意義的新形式的文本。而多模態(tài)語(yǔ)篇分析是分析文本或溝通行為中幾種或所有不同符號(hào)資源的過(guò)程。本文以中國(guó)房地產(chǎn)平面廣告為研究對(duì)象，意圖探索多模態(tài)語(yǔ)篇的意義形成機(jī)制以及不同模態(tài)之間的互動(dòng)關(guān)系，全面研究房地產(chǎn)平面廣告語(yǔ)篇的意義構(gòu)成特征以及在中國(guó)文化語(yǔ)境下不同模態(tài)的搭配規(guī)則。通過(guò)本研究發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)房地產(chǎn)平面廣告中，視覺(jué)圖像的功能主要是強(qiáng)化由文本所傳遞出的交流