論中國元素在地產平面廣告中的應用.pdf

1、房地產行業(yè)的快速發(fā)展，使得地產廣告這一新生行業(yè)的重要性日益突現(xiàn)。這個行業(yè)也為房地產市場創(chuàng)造了一個又一個推廣奇跡。廣告的形式和覆蓋范圍也迅速擴展，從最早的報紙中縫、半欄、通欄、半版發(fā)展到展會、電視、廣播、路牌、網絡、活動甚至藝術展，這種快速成長也為現(xiàn)今的中國房地產廣告業(yè)帶來很多奇怪的狀況。
　　 長期以來，在中國地產平面廣告創(chuàng)作領域，由于國外各種新思潮的涌入和滲透，動搖著我們原有的價值觀與審美觀，使我們的廣告作品越來越遠離民族個性

2、和喪失自身的話語權。中國元素在地產平面廣告中的廣泛運用，不僅中國文化發(fā)展進步的表現(xiàn)，同時也是對中華民族精神文化的理性回歸。所以，在廣告界應該建立起“中國意識”，促使廣告人反思和學習自己的文化，在中國文化的氛圍里吸取創(chuàng)作的理念、題材、風格等，運用到廣告創(chuàng)作中去，形成廣告創(chuàng)意和設計的中國氣概。
　　 本文從中國元素在地產平面廣告中應用的現(xiàn)狀入手，分析中國元素在地產平面廣告中應用的原因和優(yōu)勢，研究應用中國元素的設計在地產平面廣告中的發(fā)