2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、本文從我國汽車項目市場定位現(xiàn)狀出發(fā),提出了汽車開發(fā)項目產品定位的基本理論、原則與實施方法,并結合哈飛汽車“路寶”項目進行實證分析,闡明了我國汽車產品定位和營銷的現(xiàn)狀,包括國內市場已經進入了以市場營銷為主導的新時期、汽車產品定位及營銷中存在的問題、發(fā)展趨勢和當前一些公司的實證研究,本文的研究對汽車企業(yè)的產品定位具有重要的意義。
  產品定位是現(xiàn)代市場營銷學的一個十分重要的概念。產品定位,即決定企業(yè)的產品和競爭者的產品在目標市場上各處

2、于何種地位。定位過程本質上是一個決策過程,它決定著項目實施的方式和達到目標的最佳途徑。本文從產品定位理論分析入手,從對哈飛汽車公司一款小型車的開發(fā)及市場營銷過程中產品定位、銷售策劃等方面的研究和分析,得出汽車產品在中國當前市場形勢下的應對策略,隨著買方市場的形成,企業(yè)面臨的競爭將會異常劇烈。企業(yè)只有向市場提供適合消費者需求的產品,并在消費者心目中樹立自己獨特的企業(yè)形象與產品形象,才能在競爭中處于不敗的地位——這正是產品定位的意義所在。汽

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