事業(yè)關聯(lián)營銷對我國企業(yè)品牌資產影響研究.pdf

1、在激烈的市場競爭中，建立并提升和保持品牌資產，已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)管理中的核心內容，也是企業(yè)獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢的關鍵。事業(yè)關聯(lián)營銷在20世紀80年代起源于美國，并迅速風靡全球，成為企業(yè)的一種重要的營銷策略，也是企業(yè)建立品牌資產的一個重要渠道。 隨著我國全面對外開放，越來越多的國內企業(yè)融入到國際化的大潮中。國內企業(yè)如何贏得并長久保持競爭優(yōu)勢，是我國企業(yè)經(jīng)營管理者必須面對的一個重要問題。通過事業(yè)關聯(lián)營銷建立企業(yè)品牌資產，給這個問題提供了一

2、個明確的答案。 本文以我國事業(yè)關聯(lián)營銷發(fā)展現(xiàn)狀為背景，以基于消費者的品牌資產研究模型為切入點，以事業(yè)關聯(lián)營銷和品牌資產的關系為研究對象，對其進行了深入的理論和實證研究。在總結國內外學者關于事業(yè)關聯(lián)營銷及品牌資產等理論的基礎上，通過問卷調查，構建了我國企業(yè)的基于消費者的事業(yè)關聯(lián)營銷對品牌資產的影響研究模型，并通過實證對模型進行檢驗和修正。研究發(fā)現(xiàn)消費者對慈善組織的信任程度、對企業(yè)的信任程度以及消費者的現(xiàn)代慈善觀念與品牌資產的五個緯